撰文 / 牛跟尚

設計 / 師 超

2025年1月6日,，第十一屆金軒獎頒出57個金獎,，其中只有年度團隊金獎現(xiàn)場宣讀了頒獎詞。其他獲獎企業(yè)和組織也想知道評委們如何評價本品牌此次的申報案例,。

“我們的評委在評審時精心書寫了200-300字的獲獎理由,，如果串起來就有1萬多字，讀起來需要50分鐘,?！?金軒獎評委會兼金軒研究院秘書長對此表示, 為了節(jié)省大家寶貴的時間，組委會決定,，只公布案例名稱,，獲獎理由將在后續(xù)推廣中傳播。

實踐證明,，“頒獎現(xiàn)場將更多時間留給大家做獲獎感言,，請大家說一下這一年的酸甜苦辣咸”的效果特別好（詳見《24位一線營銷人對2024年車市點評及新年展望》）。

根據(jù)金軒獎組委會授權,，汽車商業(yè)評論和金軒研究院（原金軒號）的微信公眾號將獨家發(fā)布這些獲獎理由,。

一、年度營銷創(chuàng)新團隊（5個）

1 ,、一汽-大眾

獲獎理由：2024年位居廠商銷量前列,，合資廠商前茅，在合資品牌集體遇到嚴峻挑戰(zhàn)時基本盤向好,，積極與本土科技企業(yè)合作,，共同開發(fā)面向未來、符合中國消費者需求的新車型,。

2 ,、問界汽車

獲獎理由：均價50萬元以上的車型累計銷量超過20萬輛，細分市場排名第一,，在中國高端汽車市場和中國汽車品牌向上過程中樹立了重要里程碑,。以科技實力為后盾，引領著新能源車市場向更加安全,、智能,、高效的方向發(fā)展,。

3 、星途汽車

獲獎理由：在2023年突破10萬輛基礎上,，2024年實現(xiàn)兩位數(shù)高增長,，均價超20萬元，成為奇瑞集團高端化的排頭兵,。同時,，新能源車占比穩(wěn)步提升，實現(xiàn)了傳統(tǒng)車與新能源車雙線推進,，雙線成功,。

4、 廣汽豐田

獲獎理由：在傳統(tǒng)車,、合資品牌遇到市場挑戰(zhàn)時,，積極擁抱電動化、智能化,，順應市場需求,，緊跟時代潮流，與本土科技企業(yè)深度合作,，迅速提升產(chǎn)品在電動化,、智能化方面的能力。

5 捷途汽車

獲獎理由：誕生6年,，年銷量突破55萬輛,，放眼全球也是最成功的新汽車品牌之一。在硬派越野和城市SUV之間成功開拓出“旅行+”細分市場,，并持續(xù)引領這個賽道,。

二、年度營銷創(chuàng)新機構（2個）

1,、 汽車之家

獲獎理由：最近兩年,，中國車市競爭加劇，大量老舊車輛面臨更新?lián)Q代,，置換需求大幅增長,，三線及以下城市和農(nóng)村地區(qū)對汽車的需求日益旺盛。汽車之家整合與平安產(chǎn)險的資源,，加強與天天拍車的業(yè)務協(xié)同,，發(fā)起的“百城煥新”系列活動，聚焦下沉和置換市場,，通過多元化的營銷策略布局,，打造成交場景，有效精準解決了用戶痛點,，成為拉動汽車消費,、增強經(jīng)濟活力,、推動產(chǎn)業(yè)智能化轉型和新質生產(chǎn)力發(fā)展的重要力量。

2,、 迪光數(shù)字

獲獎理由：汽車產(chǎn)業(yè)變革給營銷帶來了更大挑戰(zhàn),，實效成為車企最關心的KPI。迪光數(shù)字扎根“智能電動汽車營銷數(shù)字化服務”賽道,，聚焦市場下沉,、流量開發(fā)、營銷提效等課題,，自研全棧汽車智能廣告投放解決方案,，大幅提升運營與決策效率，提供數(shù)字營銷完整鏈路的體系化自營服務,，幫助頭部造車新勢力實現(xiàn)全車系線上實效增長，創(chuàng)新制勝效果卓越,。

三,、公益與社會責任（5件）

1、 捷豹路虎中國青少年夢想基金十周年

獲獎理由：十年深耕,，以公益之名,，跨界聯(lián)動各方資源，將汽車科技與教育夢想巧妙融合,。從偏遠山區(qū)的科技課堂搭建到為特殊青少年定制專屬成長計劃,，精準且獨具匠心。通過創(chuàng)新教育模式,，搭建夢想橋梁,，讓智慧的種子在青少年心中生根發(fā)芽，點燃青少年科技夢想,，點燃社會各界對青少年成長的關注,，開啟公益與營銷共進的全新篇章，實至名歸的創(chuàng)新典范,，堪稱企業(yè)社會責任擔當?shù)目,！?/p>

2、梅賽德斯-奔馳星愿基金“綠跡”項目

獲獎理由：自2007年啟動以來,，持續(xù)深耕公益領域,，這種長期的、持續(xù)的公益投入,，不僅助力了社會和生態(tài)文明的協(xié)調發(fā)展,，也深化了奔馳品牌在中國的社會責任形象，展現(xiàn)了其對可持續(xù)發(fā)展的長期承諾和實際行動,。

3,、 2024寶馬中國文化之旅

獲獎理由：18 年堅守非遺保護初心,，創(chuàng)新聚焦大運河文化。整合多方資源,，以非遺賦能,、文化探訪和發(fā)布旅游攻略等多樣形式，有效提升公眾認知與參與,。其在公益?zhèn)鞒猩系某掷m(xù)投入與創(chuàng)新舉措,，成為行業(yè)社會責任踐行的杰出典范。

4,、“國寶駕到 美好啟源”長安啟源大熊貓認養(yǎng)項目

獲獎理由：通過打造熊貓流量+動物園流量事件,，以網(wǎng)紅熊貓的網(wǎng)紅效應為抓手，邀請用戶參與互動,，營造環(huán)境,、社會和公司治理的企業(yè)形象，在全球品牌發(fā)布中建立全球消費者對企業(yè)責任及文化價值的認同,，在品牌關注度,、美譽度、集客留資方面效果顯著,。

5,、全國巡回招募—“尋找造車的神”

獲獎理由：創(chuàng)新的校企合作模式，成功激發(fā)青年創(chuàng)新潛能,，推動汽車文明與智慧出行的深度探索,，為東風汽車履行社會責任、培養(yǎng)汽車行業(yè)人才樹立了行業(yè)標桿,。

四,、案例類（41件）

1、東風風神L7智服無人區(qū)丈量中國系列挑戰(zhàn)

獲獎理由：一場零補能往返穿越無人區(qū)的挑戰(zhàn),，不僅創(chuàng)造了極其吸睛的關注點,，而且體現(xiàn)了品牌極強的自信，將風神 L7 產(chǎn)品的極限續(xù)航,，與目標人群的駕行生活向往串聯(lián)起來,，并讓更多人見證了風神 L7 行業(yè)領先的的傲人續(xù)航表現(xiàn)，和以東風馬赫動力為代表的硬核科技,，實力證明一切,。

2、紅旗品牌2024巴黎奧運整合營銷

獲獎理由：巴黎奧運期間,，各家品牌營銷爭奇斗艷,，紅旗品牌所打造的2024巴黎奧運整合營銷項目，無論是“旗 跡”、“榮耀”,、“禮遇”三階段的營銷節(jié)奏策劃,，還是涵蓋品牌、產(chǎn)品,、終端,、用戶等全鏈路、全周期,、多維度的營銷布局,，都是環(huán)環(huán)相扣，高效實現(xiàn)了品牌情懷彰顯,、產(chǎn)品實力驗證和用戶價值兌現(xiàn),，成為本屆奧運汽車營銷的“旗幟性案例”。

3,、東風猛士科技珠海航展傳播專項

獲獎理由：慧眼識珠,，在珠海的中國航展這一尖端科技的展示舞臺，巧妙借勢航展的高規(guī)格屬性和高人群契合度,，精準聚焦,，一系列營銷活動的有機整合精彩紛呈，高效實現(xiàn)品牌聲量與認知的迅猛提升,，并創(chuàng)造出“國之重器”的品牌聯(lián)想。

4,、普拉多英雄會

獲獎理由：由新老車主共創(chuàng)的“一汽豐田·首個粉絲盛典 IP”——普拉多英雄會,，品牌攜手地方政府共創(chuàng)的“一汽豐田·首個用戶權益 IP”——普拉多之路， 以及借勢官宣并推出的“普拉多·官方車友會”——愛普聯(lián)盟,，這些互為作用的行銷內容,，不僅助力一汽豐田繼續(xù)向用戶運營型企業(yè)轉型，也最終迎來全新普拉多口碑銷量雙豐收,。

5,、 眾測先享官——MAZDA EZ-6合資新能源價值新標準

獲獎理由：長安馬自達獨具匠心的創(chuàng)新打造合資新能源行業(yè)首次系列眾測事件 IP ，EZ-6 的產(chǎn)品實力在五大維度品質測試中一覽無遺,，看點疊出,，而持續(xù)性、長周期,、多爆點,，讓一場高標準的系列產(chǎn)品力進階挑戰(zhàn)，吸粉無數(shù),，助力品牌和產(chǎn)品雙管齊下的強勢占位,。

6、“ 超級皮卡 極限創(chuàng)無限”吉利雷達地平線上市

獲獎理由：新品上市階段的全網(wǎng)霸屏霸榜讓大家刮目相看，無論是車型命名的全球征集,、主流平臺深度滲透,，以及圈層頂流合作和海外名流加持，雷達地平線凸顯出皮卡行業(yè)新標桿的價值感,，成為皮卡圈的熱門車型,。

7、“為情人節(jié)加點色彩”東風奕派×小紅書 eπ007情人節(jié)大定專項IP營銷項目

獲獎理由：以女性用戶聚集的社交平臺,，聚焦視覺種草和情感溝通,。其“智雅運動轎跑”的產(chǎn)品定位和用戶的優(yōu)雅調性高度契合。精準觸及目標人群,，提升品牌認知度及有效推動轉化,。

8、 靈悉品牌 X 泡泡瑪特 IP聯(lián)名

獲獎理由：東風本田借潮牌深入人心的品牌形象賦能靈悉,，與年輕用戶產(chǎn)生情感鏈接,，洞察年輕用戶潮玩偏好，和新時代潮流用戶共同釋放情緒,，開啟了一場關于潮流文化的對話,，助力靈悉品牌形象具象化塑造。

9,、問界智駕體驗營

獲獎理由：通過行業(yè)領先的全場景,、全地形智駕技術培育用戶的品牌忠誠度，打造品牌陪伴式用車體驗,，以超越的,、領先的產(chǎn)品技術引導用戶認可，形成品牌與智駕 NO.1 的強捆綁,，打造專屬的品牌印記及品牌標識,，強化用戶記憶點。

10,、 一汽奧迪電影《飛馳人生2》整合營銷項目

獲獎理由：以人們在逆境中為追求夢想銳意進取的精神,，激勵陷入迷茫甚至失去理想的一些人重燃熱血為內核，獲得了無數(shù)人的共鳴,，也讓無數(shù)人獲得了力量,，與品牌精神相契合。

11,、阿維塔×網(wǎng)球IP深耕合作

獲獎理由：不斷刷新自身實力,，尋求技術突破與不懈創(chuàng)新，與網(wǎng)球運動精神相呼應,。將運動精神的長期主義,，營造悅己生活向往感，拔高新豪華高端品牌價值，實現(xiàn)品牌知名度突破,，以社會責任感夯實企業(yè)形象,。

12、北京現(xiàn)代2024新媒體營銷轉型

獲獎理由：數(shù)字化時代,，利用新媒體提升品牌的影響力,，吸引更多的潛在客戶，實現(xiàn)品牌的快速發(fā)展,。同時,，傳統(tǒng)渠道與時俱進，與新媒體營銷相結合,，成為企業(yè)戰(zhàn)略轉型,、提振銷量的重要舉措。

13,、一汽紅旗國風婚禮IP整合營銷項目

獲獎理由：借勢傳統(tǒng)文化,，打造國風婚禮 IP 營銷新范式。用戶需求洞察精準,，全域驅動,，創(chuàng)新方法賦能，實現(xiàn)了品牌與用戶的雙向奔赴,。話題破圈,，用戶運營的成效也很顯著，引領了行業(yè)潮流,。

14,、 零跑SUV家族西游記(Leap to Europe)

獲獎理由：以自駕穿越歐洲創(chuàng)新形式，將產(chǎn)品性能展示與文化交流融合,，精準把握市場需求。線上線下協(xié)同,，多渠道傳播與 KOL 共創(chuàng)話題,，有效的提升了品牌知名度與產(chǎn)品信任度，加速國際化,，贏得廣泛關注與良好口碑,。

15、吉利銀河E5全球美好巡游暨亞洲品鑒會

獲獎理由：憑借跨國長測與品鑒會融合之舉,，以全球巡游創(chuàng)新預熱,，借與馬來西亞品牌寶騰合作強勢切入大馬市場，并邀中外人士共創(chuàng)口碑,。上市即熱銷,，成為 A 級純電 SUV 新寵，有力提升了吉利品牌國際形象和產(chǎn)品口碑。

16,、全新星紀元ET增程四驅預售廣州車展預熱尹總體驗端對端智駕直播

獲獎理由：以董事長親測端對端智駕直播為核心,，于復雜城市路段勇創(chuàng)行業(yè)首次最長時間測試。直播數(shù)據(jù)一路飄紅,，725 萬 + 觀看量見證技術實力,，話題持續(xù)發(fā)酵，成功打響預售與車展預熱之戰(zhàn),。

17,、2024年固特異旗下米奇湯普森中國上市整合營銷

獲獎理由：以 “品牌矩陣” 概念震撼登場，借高端越野與賽事贊助展現(xiàn)專業(yè)度,，巧用UGC 與 PGC 融合增信,，跨界合作激活年輕潮流化形象，精準營銷觸達目標用戶,，書寫越野輪胎營銷新篇章,。

18、瑞風RF8松山湖上市項目

獲獎理由：以其前瞻性的智能化戰(zhàn)略和用戶深度參與的共創(chuàng)模式,，打造了超越期待的價值體驗,，打造了“話題感、場面感,、沉浸感”三個維度的品牌體感,。

19“登峰造G”全新梅賽德斯-奔馳G級越野車上市營銷戰(zhàn)役

獲獎理由：強化了奔馳在豪華硬派越野車市場的領導地位，為品牌帶來了新的活力和關注度,?？缃绾献鞯亩嗑S感官體驗，成功樹立了硬派越野的新標準,，滿足了消費者對個性化和專屬性的需求,，詮釋了“傳奇是永不過時的經(jīng)典”。

20,、一汽大眾高爾夫臥虎藏龍車主形象

獲獎理由：捕捉并展現(xiàn)了高爾夫車主的獨特個性和生活態(tài)度,。這種將產(chǎn)品特性與車主個性緊密結合的營銷策略，有效地加深了消費者對品牌的情感認同,，增強了品牌忠誠度,，這些車主故事的集合，構成了高爾夫品牌文化的一部分,。

21,、2024蔚來創(chuàng)新科技日

獲獎理由：創(chuàng)新的用戶社區(qū)建設和數(shù)字化營銷策略。采用“系列發(fā)布會+權威媒體定調＋創(chuàng)始人直播+多圈層媒體傳播+視頻內容二創(chuàng)剪輯”的復合傳播形式,，進行全方位事件傳播,。不僅提升了用戶體驗,，也增加了品牌的市場競爭力和用戶忠誠度。

22,、“風起東方,，中國名片”2024中國新能源汽車1000萬輛達成系列活動

獲獎理由：嵐圖汽車精準把握了行業(yè)里程碑事件的機遇，通過聯(lián)合多方資源,，打造了一場具有廣泛影響力的行業(yè)盛事,。這種借勢營銷策略，有效地將國家成就與品牌形象相結合,，提升了品牌影響力,。

23、東風納米01用戶共創(chuàng)

獲獎理由：深度的用戶參與和共創(chuàng)理念,，提升了用戶的參與感和歸屬感,，為品牌與用戶間搭建了堅實的溝通橋梁。這種以用戶為中心的共創(chuàng)模式,，不僅增強了品牌與用戶之間的聯(lián)系,，也為東風納米01在激烈的市場競爭中贏得了差異化優(yōu)勢。

24,、新一代MG5上市營銷

獲獎理由：通過精準定位年輕消費群體,，結合線上線下多元化互動，打造了一場別開生面的產(chǎn)品發(fā)布會,。打破傳統(tǒng)營銷邊界,，整合多元玩法，用創(chuàng)意為產(chǎn)品賦能,，使新車未上市先出圈,，上市即熱銷。其創(chuàng)意營銷不僅提升了品牌影響力,，更彰顯了品牌年輕,、活力的形象。

25,、2024奇瑞全球創(chuàng)新大會

獲獎理由：打破行業(yè)常規(guī),，從前沿技術研討到用戶共創(chuàng)空間搭建，讓車主發(fā)聲助力研發(fā),，利用元宇宙技術打造虛擬展館,，線上線下聯(lián)動,，跨越時空界限,，向世界傳遞奇瑞創(chuàng)新力量。通過前沿科技與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深度融合,，為全球消費者帶來全新體驗,，彰顯了奇瑞汽車的全球視野與領導地位,。

26、2024捷途汽車全球旅行+大會

獲獎理由：攜手全球文旅伙伴拓展生態(tài),，推出專屬旅行線路,。通過打造沉浸式旅行體驗，融合線上線下互動,，展現(xiàn)了品牌的獨特魅力,。其創(chuàng)新的營銷策略不僅深化了旅行+生態(tài)布局，更引領了汽車行業(yè)營銷新潮流,。多元融合,、破圈傳播，不僅賣車,，更販賣向往的生活,。

27、吉利星愿上市傳播

獲獎理由：通過情感共鳴與科技創(chuàng)新的雙重驅動,，打造了一場別開生面的產(chǎn)品發(fā)布,。其創(chuàng)新的營銷手法不僅深刻詮釋了產(chǎn)品理念，更彰顯了吉利品牌的溫度與活力,。精準聚焦都市追夢者,，以“星愿”之名編織夢想藍圖，開啟情感共鳴大門,。打破汽車營銷邊界,，讓吉利星愿不只是車，更是通往理想生活的星軌,，創(chuàng)新之光熠熠生輝,。

28、一汽-大眾“帶你去阿勒泰”熱點事件話題營銷

獲獎理由：巧妙融合自然美景與品牌魅力,，通過深度內容營銷,，激發(fā)公眾情感共鳴。其創(chuàng)新的營銷策略不僅成功打造熱點話題,，更展現(xiàn)了品牌對社會責任的擔當,。跨地域,、多維度推廣,，不僅為阿勒泰引流，更為一汽-大眾開啟流量新篇,。

29,、《從故宮到凡爾賽宮 致敬東方之旅》整合營銷

獲獎理由：神龍汽車緊抓中法建交 60 周年文化交流契機，將從故宮到凡爾賽宮的旅程,，打造成為能夠體現(xiàn)產(chǎn)品核心價值的場景化用戶共創(chuàng)體驗 IP 活動,，多維度展示法系品牌魅力,，傳播成果豐碩，有力提升品牌知名度與影響力,。

30,、一定紅坦克500阿拉善神秘挑戰(zhàn)

獲獎理由：精準把握了越野熱點與阿拉善話題機遇，憑借動力,、配色,、車手的懸念設計，全鏈路傳播策略,，以小投入獲大流量,，成功出圈，有效提升品牌聲量,，強化技術認知,，不僅成為新能源越野營銷的傳播典范，更為后續(xù)產(chǎn)品和技術發(fā)布奠定高端價值基礎,。

31,、GWM【長期主義 全球熱愛】

獲獎理由：精準洞察了中國車企走向國際化的品牌痛點，以創(chuàng)新的視頻和直播策略,，突破語言障礙,，圍繞技術領先、戰(zhàn)略車型,、用戶體驗與形象,、市場競爭力等核心要素，實現(xiàn)全球聯(lián)動,，有效提升品牌海外影響力,，促進銷售轉化，成功塑造了“科技”“越野” 的全球用戶心智,。

32,、東風汽車感恩6000萬用戶相伴暨全新嵐圖夢想家上市發(fā)布會

獲獎理由：錨定6000萬用戶基礎，借內容營銷,、情感共鳴與用戶體驗三大支柱,，深挖東風品牌底蘊，巧妙借勢熱點,，多維度撬動產(chǎn)品價值認同,，曝光度高、傳播范圍廣,、互動性強,，成功重塑車型價值，打造現(xiàn)象級上市發(fā)布會,。

33,、五菱星光S整合營銷案例

獲獎理由：精準洞察消費者對 A 級 SUV 需求，聚焦核心場景與痛點,，通過出色產(chǎn)品打造與有效營銷推廣,，不僅實現(xiàn)產(chǎn)品力傳播，更強化了“人民需要什么五菱就造什么,，回歸為人民造好車為出發(fā)點”的品牌塑造,。

34、日產(chǎn)·盡興由NI品牌煥新專項

獲獎理由：面對中國汽車市場翻天覆地的變化,，面臨著重塑品牌形象和加速新能源轉型的緊迫任務,。結合中國消費者對“盡興生活”的向往和自身的新能源產(chǎn)品規(guī)劃，確定以“盡興由 NI”為全新品牌承諾,，并落實為六大品牌行動,，實現(xiàn)品牌煥新和市場影響力的全面提升。

35,、上汽大通MAXUS大家9超混整合營銷

獲獎理由：通過對消費者“里程焦慮,，油費攀升的雙重壓力”的洞察，針對性的提出突顯產(chǎn)品力的“一年只加一箱油,，一周只充一次電”的宣傳口號,，通過一分鐘左右的病毒視頻，以趣味演繹的方式,，讓超長續(xù)航能力的產(chǎn)品點更便于理解與記憶,，建立消費者心智。

36,、TOP Grade動力電池品質挑戰(zhàn)

獲獎理由：中汽傳媒充分洞察消費者痛點,，深入了解市場需求，以線上+線下相結合的形式,，推出了“電池安全鐵人三項挑戰(zhàn)”,。以創(chuàng)意的形式吸引用戶眼球，極端的工況挑戰(zhàn)更嚴苛的用車場景,，全維度的傳播引領行業(yè)關注,，全方面助力品牌宣傳。

37,、2024嵐圖海外品牌建設

獲獎理由：以“共嵐圖”出海戰(zhàn)略成功布局全球六大洲,，通過高端化、國際化的品牌建設,，展現(xiàn)了中國新能源汽車品牌的強勁實力和全球影響力,，為汽車品牌的全球化發(fā)展樹立了新標桿

38、2024新奧迪Q家族旗艦SUV上市發(fā)布會及試駕體驗季活動營銷項目

獲獎理由：通過與《中國國家地理》的深度合作,，名人效應的利用,，以及緊扣時事熱點的借勢營銷,，成功打造了一場穿越極境的豪華體驗之旅，展現(xiàn)了奧迪Q家族SUV的卓越性能和品牌精神,，實現(xiàn)了品牌傳播與用戶體驗的雙重提升,。

39、奔騰小馬創(chuàng)新營銷

獲獎理由：憑借精準的女性市場定位和創(chuàng)新的營銷策略,，通過明星代言,、跨界合作、以及IP營銷,、改裝傳播和病毒內容造勢,，以用戶體驗為中心，實現(xiàn)了品牌與用戶的深度互動,，成功打造熱門產(chǎn)品,，實現(xiàn)品牌聲量和銷量的雙提升。

40,、2024廣汽本田躁夢節(jié)活動

獲獎理由：“以用戶為中心”理念,，成功打造了一場跨圈層聯(lián)動的汽車文化盛會。通過融合新能源與智能化元素,，不僅強化了用戶對品牌新階段的認知,，更拉近了與用戶的距離，展現(xiàn)了品牌發(fā)展中的創(chuàng)新和引領作用,。

41,、AION RT&埃安霸王龍 全民公測項目

獲獎理由：成功將智能駕駛技術普及給廣大消費者，實現(xiàn)了品牌認知度和市場份額的雙重提升,，同時收集了寶貴的用戶反饋,，為產(chǎn)品優(yōu)化提供了數(shù)據(jù)支持，展現(xiàn)了智能汽車領域的創(chuàng)新力,。

五,、作品類（4件）

1、常遠IP《我要上賽道》系列視頻

獲獎理由：東風風神以娛樂化,、幽默化的營銷方式拉近與年輕群體的距離,，借勢流量 IP 定制系列創(chuàng)意短片破圈傳播，在借勢明星效應,、流量陣地引爆,、產(chǎn)品力植入、話題二次擴散,、終端聯(lián)動傳播等方面成績突出,，強化了奕炫賽改基因及冠軍性能標簽認知。

2、星海V9《手持萬卷,，心向星?！飞鲜蠺VC

獲獎理由：當智慧新中產(chǎn)群體面對時代的焦慮，星海 V9 眾里尋他,，找到了在網(wǎng)絡上長期致力于書籍解讀與知識分享的樊登,，樊登粉絲群體與 “智慧新中產(chǎn)” 這一目標人群高度重合，樊登示范的用車場景,，娓娓道來的生活智慧，化為星海V9的品牌感染力,，潛移默化的吸引到目標人群認定：星海 V9的“近無憂 遠無慮”,，正是他們追求美好生活高度契合的出行伙伴。

3,、極氪7X一鍵破窗產(chǎn)品點視頻

獲獎理由：該功能為用戶帶來安全感的提升,，不僅在實際遇險時發(fā)揮作用，更在日常駕駛中給予用戶心理上的慰藉,，以一鍵守護改変用戶對汽車安全的認知和期望,，為絕境創(chuàng)造生機。

4,、新領克 09 EM-P郭富城代言TVC

獲獎理由：攜手郭富城,，以“愛”為核心，巧妙融合明星形象與車型特點,，展現(xiàn)了產(chǎn)品在多元生活場景中的陪伴與支持,，傳遞出愛、責任與夢想的深刻主題,，創(chuàng)意與情感共鳴兼?zhèn)?，是一次很成功的品牌傳播?/p>