撰文 / 牛跟尚

設(shè)計 / 師 超

2025年1月6日,，第十一屆金軒獎頒出57個金獎，其中只有年度團隊金獎現(xiàn)場宣讀了頒獎詞。其他獲獎企業(yè)和組織也想知道評委們?nèi)绾卧u價本品牌此次的申報案例,。

“我們的評委在評審時精心書寫了200-300字的獲獎理由，如果串起來就有1萬多字,，讀起來需要50分鐘,。” 金軒獎評委會兼金軒研究院秘書長對此表示, 為了節(jié)省大家寶貴的時間,，組委會決定,，只公布案例名稱,，獲獎理由將在后續(xù)推廣中傳播。

實踐證明,，“頒獎現(xiàn)場將更多時間留給大家做獲獎感言,，請大家說一下這一年的酸甜苦辣咸”的效果特別好（詳見《24位一線營銷人對2024年車市點評及新年展望》）。

根據(jù)金軒獎組委會授權(quán),，汽車商業(yè)評論和金軒研究院（原金軒號）的微信公眾號將獨家發(fā)布這些獲獎理由,。

一、年度營銷創(chuàng)新團隊（5個）

1 ,、一汽-大眾

獲獎理由：2024年位居廠商銷量前列,，合資廠商前茅，在合資品牌集體遇到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)時基本盤向好,，積極與本土科技企業(yè)合作,，共同開發(fā)面向未來、符合中國消費者需求的新車型,。

2 ,、問界汽車

獲獎理由：均價50萬元以上的車型累計銷量超過20萬輛，細分市場排名第一,，在中國高端汽車市場和中國汽車品牌向上過程中樹立了重要里程碑,。以科技實力為后盾，引領(lǐng)著新能源車市場向更加安全,、智能,、高效的方向發(fā)展。

3 ,、星途汽車

獲獎理由：在2023年突破10萬輛基礎(chǔ)上,，2024年實現(xiàn)兩位數(shù)高增長，均價超20萬元,，成為奇瑞集團高端化的排頭兵,。同時，新能源車占比穩(wěn)步提升,，實現(xiàn)了傳統(tǒng)車與新能源車雙線推進,，雙線成功。

4,、 廣汽豐田

獲獎理由：在傳統(tǒng)車,、合資品牌遇到市場挑戰(zhàn)時，積極擁抱電動化,、智能化,，順應(yīng)市場需求，緊跟時代潮流,，與本土科技企業(yè)深度合作,，迅速提升產(chǎn)品在電動化,、智能化方面的能力。

5 捷途汽車

獲獎理由：誕生6年,，年銷量突破55萬輛,，放眼全球也是最成功的新汽車品牌之一。在硬派越野和城市SUV之間成功開拓出“旅行+”細分市場,，并持續(xù)引領(lǐng)這個賽道,。

二、年度營銷創(chuàng)新機構(gòu)（2個）

1,、 汽車之家

獲獎理由：最近兩年,，中國車市競爭加劇，大量老舊車輛面臨更新?lián)Q代,，置換需求大幅增長,，三線及以下城市和農(nóng)村地區(qū)對汽車的需求日益旺盛。汽車之家整合與平安產(chǎn)險的資源,，加強與天天拍車的業(yè)務(wù)協(xié)同,，發(fā)起的“百城煥新”系列活動，聚焦下沉和置換市場,，通過多元化的營銷策略布局,，打造成交場景，有效精準(zhǔn)解決了用戶痛點,，成為拉動汽車消費,、增強經(jīng)濟活力、推動產(chǎn)業(yè)智能化轉(zhuǎn)型和新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的重要力量,。

2,、 迪光數(shù)字

獲獎理由：汽車產(chǎn)業(yè)變革給營銷帶來了更大挑戰(zhàn)，實效成為車企最關(guān)心的KPI,。迪光數(shù)字扎根“智能電動汽車營銷數(shù)字化服務(wù)”賽道,，聚焦市場下沉、流量開發(fā),、營銷提效等課題,，自研全棧汽車智能廣告投放解決方案，大幅提升運營與決策效率,，提供數(shù)字營銷完整鏈路的體系化自營服務(wù),，幫助頭部造車新勢力實現(xiàn)全車系線上實效增長，創(chuàng)新制勝效果卓越,。

三、公益與社會責(zé)任（5件）

1,、 捷豹路虎中國青少年夢想基金十周年

獲獎理由：十年深耕,，以公益之名,，跨界聯(lián)動各方資源，將汽車科技與教育夢想巧妙融合,。從偏遠山區(qū)的科技課堂搭建到為特殊青少年定制專屬成長計劃,，精準(zhǔn)且獨具匠心。通過創(chuàng)新教育模式,，搭建夢想橋梁,，讓智慧的種子在青少年心中生根發(fā)芽，點燃青少年科技夢想,，點燃社會各界對青少年成長的關(guān)注,，開啟公益與營銷共進的全新篇章，實至名歸的創(chuàng)新典范,，堪稱企業(yè)社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)目,！?/p>

2、梅賽德斯-奔馳星愿基金“綠跡”項目

獲獎理由：自2007年啟動以來,，持續(xù)深耕公益領(lǐng)域,，這種長期的、持續(xù)的公益投入,，不僅助力了社會和生態(tài)文明的協(xié)調(diào)發(fā)展,，也深化了奔馳品牌在中國的社會責(zé)任形象，展現(xiàn)了其對可持續(xù)發(fā)展的長期承諾和實際行動,。

3,、 2024寶馬中國文化之旅

獲獎理由：18 年堅守非遺保護初心，創(chuàng)新聚焦大運河文化,。整合多方資源,，以非遺賦能、文化探訪和發(fā)布旅游攻略等多樣形式,，有效提升公眾認(rèn)知與參與,。其在公益?zhèn)鞒猩系某掷m(xù)投入與創(chuàng)新舉措，成為行業(yè)社會責(zé)任踐行的杰出典范,。

4,、“國寶駕到 美好啟源”長安啟源大熊貓認(rèn)養(yǎng)項目

獲獎理由：通過打造熊貓流量+動物園流量事件，以網(wǎng)紅熊貓的網(wǎng)紅效應(yīng)為抓手,，邀請用戶參與互動,，營造環(huán)境、社會和公司治理的企業(yè)形象,，在全球品牌發(fā)布中建立全球消費者對企業(yè)責(zé)任及文化價值的認(rèn)同,，在品牌關(guān)注度、美譽度、集客留資方面效果顯著,。

5,、全國巡回招募—“尋找造車的神”

獲獎理由：創(chuàng)新的校企合作模式，成功激發(fā)青年創(chuàng)新潛能,，推動汽車文明與智慧出行的深度探索,，為東風(fēng)汽車履行社會責(zé)任、培養(yǎng)汽車行業(yè)人才樹立了行業(yè)標(biāo)桿,。

四,、案例類（41件）

1、東風(fēng)風(fēng)神L7智服無人區(qū)丈量中國系列挑戰(zhàn)

獲獎理由：一場零補能往返穿越無人區(qū)的挑戰(zhàn),，不僅創(chuàng)造了極其吸睛的關(guān)注點,，而且體現(xiàn)了品牌極強的自信，將風(fēng)神 L7 產(chǎn)品的極限續(xù)航,，與目標(biāo)人群的駕行生活向往串聯(lián)起來,，并讓更多人見證了風(fēng)神 L7 行業(yè)領(lǐng)先的的傲人續(xù)航表現(xiàn)，和以東風(fēng)馬赫動力為代表的硬核科技,，實力證明一切,。

2、紅旗品牌2024巴黎奧運整合營銷

獲獎理由：巴黎奧運期間,，各家品牌營銷爭奇斗艷,，紅旗品牌所打造的2024巴黎奧運整合營銷項目，無論是“旗 跡”,、“榮耀”,、“禮遇”三階段的營銷節(jié)奏策劃,，還是涵蓋品牌,、產(chǎn)品、終端,、用戶等全鏈路,、全周期、多維度的營銷布局,，都是環(huán)環(huán)相扣,，高效實現(xiàn)了品牌情懷彰顯、產(chǎn)品實力驗證和用戶價值兌現(xiàn),，成為本屆奧運汽車營銷的“旗幟性案例”,。

3、東風(fēng)猛士科技珠海航展傳播專項

獲獎理由：慧眼識珠,，在珠海的中國航展這一尖端科技的展示舞臺,，巧妙借勢航展的高規(guī)格屬性和高人群契合度，精準(zhǔn)聚焦，一系列營銷活動的有機整合精彩紛呈,，高效實現(xiàn)品牌聲量與認(rèn)知的迅猛提升,，并創(chuàng)造出“國之重器”的品牌聯(lián)想。

4,、普拉多英雄會

獲獎理由：由新老車主共創(chuàng)的“一汽豐田·首個粉絲盛典 IP”——普拉多英雄會，品牌攜手地方政府共創(chuàng)的“一汽豐田·首個用戶權(quán)益 IP”——普拉多之路,， 以及借勢官宣并推出的“普拉多·官方車友會”——愛普聯(lián)盟,，這些互為作用的行銷內(nèi)容，不僅助力一汽豐田繼續(xù)向用戶運營型企業(yè)轉(zhuǎn)型,，也最終迎來全新普拉多口碑銷量雙豐收,。

5、 眾測先享官——MAZDA EZ-6合資新能源價值新標(biāo)準(zhǔn)

獲獎理由：長安馬自達獨具匠心的創(chuàng)新打造合資新能源行業(yè)首次系列眾測事件 IP ,，EZ-6 的產(chǎn)品實力在五大維度品質(zhì)測試中一覽無遺,，看點疊出，而持續(xù)性,、長周期,、多爆點，讓一場高標(biāo)準(zhǔn)的系列產(chǎn)品力進階挑戰(zhàn),，吸粉無數(shù),，助力品牌和產(chǎn)品雙管齊下的強勢占位。

6,、“ 超級皮卡 極限創(chuàng)無限”吉利雷達地平線上市

獲獎理由：新品上市階段的全網(wǎng)霸屏霸榜讓大家刮目相看,，無論是車型命名的全球征集、主流平臺深度滲透,，以及圈層頂流合作和海外名流加持,，雷達地平線凸顯出皮卡行業(yè)新標(biāo)桿的價值感，成為皮卡圈的熱門車型,。

7,、“為情人節(jié)加點色彩”東風(fēng)奕派×小紅書 eπ007情人節(jié)大定專項IP營銷項目

獲獎理由：以女性用戶聚集的社交平臺，聚焦視覺種草和情感溝通,。其“智雅運動轎跑”的產(chǎn)品定位和用戶的優(yōu)雅調(diào)性高度契合,。精準(zhǔn)觸及目標(biāo)人群，提升品牌認(rèn)知度及有效推動轉(zhuǎn)化,。

8,、 靈悉品牌 X 泡泡瑪特 IP聯(lián)名

獲獎理由：東風(fēng)本田借潮牌深入人心的品牌形象賦能靈悉，與年輕用戶產(chǎn)生情感鏈接,，洞察年輕用戶潮玩偏好,，和新時代潮流用戶共同釋放情緒，開啟了一場關(guān)于潮流文化的對話，助力靈悉品牌形象具象化塑造,。

9,、問界智駕體驗營

獲獎理由：通過行業(yè)領(lǐng)先的全場景、全地形智駕技術(shù)培育用戶的品牌忠誠度,，打造品牌陪伴式用車體驗,，以超越的、領(lǐng)先的產(chǎn)品技術(shù)引導(dǎo)用戶認(rèn)可,，形成品牌與智駕 NO.1 的強捆綁,，打造專屬的品牌印記及品牌標(biāo)識，強化用戶記憶點,。

10,、 一汽奧迪電影《飛馳人生2》整合營銷項目

獲獎理由：以人們在逆境中為追求夢想銳意進取的精神，激勵陷入迷茫甚至失去理想的一些人重燃熱血為內(nèi)核,，獲得了無數(shù)人的共鳴,，也讓無數(shù)人獲得了力量，與品牌精神相契合,。

11,、阿維塔×網(wǎng)球IP深耕合作

獲獎理由：不斷刷新自身實力，尋求技術(shù)突破與不懈創(chuàng)新,，與網(wǎng)球運動精神相呼應(yīng),。將運動精神的長期主義，營造悅己生活向往感,，拔高新豪華高端品牌價值,，實現(xiàn)品牌知名度突破，以社會責(zé)任感夯實企業(yè)形象,。

12,、北京現(xiàn)代2024新媒體營銷轉(zhuǎn)型

獲獎理由：數(shù)字化時代，利用新媒體提升品牌的影響力,，吸引更多的潛在客戶,，實現(xiàn)品牌的快速發(fā)展。同時,，傳統(tǒng)渠道與時俱進,，與新媒體營銷相結(jié)合，成為企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,、提振銷量的重要舉措,。

13、一汽紅旗國風(fēng)婚禮IP整合營銷項目

獲獎理由：借勢傳統(tǒng)文化,，打造國風(fēng)婚禮 IP 營銷新范式,。用戶需求洞察精準(zhǔn),，全域驅(qū)動，創(chuàng)新方法賦能,，實現(xiàn)了品牌與用戶的雙向奔赴,。話題破圈，用戶運營的成效也很顯著,，引領(lǐng)了行業(yè)潮流,。

14、 零跑SUV家族西游記(Leap to Europe)

獲獎理由：以自駕穿越歐洲創(chuàng)新形式,，將產(chǎn)品性能展示與文化交流融合,，精準(zhǔn)把握市場需求。線上線下協(xié)同,，多渠道傳播與 KOL 共創(chuàng)話題，有效的提升了品牌知名度與產(chǎn)品信任度,，加速國際化,，贏得廣泛關(guān)注與良好口碑。

15,、吉利銀河E5全球美好巡游暨亞洲品鑒會

獲獎理由：憑借跨國長測與品鑒會融合之舉,，以全球巡游創(chuàng)新預(yù)熱，借與馬來西亞品牌寶騰合作強勢切入大馬市場,，并邀中外人士共創(chuàng)口碑,。上市即熱銷，成為 A 級純電 SUV 新寵,，有力提升了吉利品牌國際形象和產(chǎn)品口碑,。

16、全新星紀(jì)元ET增程四驅(qū)預(yù)售廣州車展預(yù)熱尹總體驗端對端智駕直播

獲獎理由：以董事長親測端對端智駕直播為核心,，于復(fù)雜城市路段勇創(chuàng)行業(yè)首次最長時間測試,。直播數(shù)據(jù)一路飄紅，725 萬 + 觀看量見證技術(shù)實力,，話題持續(xù)發(fā)酵,，成功打響預(yù)售與車展預(yù)熱之戰(zhàn)。

17,、2024年固特異旗下米奇湯普森中國上市整合營銷

獲獎理由：以 “品牌矩陣” 概念震撼登場,，借高端越野與賽事贊助展現(xiàn)專業(yè)度，巧用UGC 與 PGC 融合增信,，跨界合作激活年輕潮流化形象,，精準(zhǔn)營銷觸達目標(biāo)用戶，書寫越野輪胎營銷新篇章,。

18,、瑞風(fēng)RF8松山湖上市項目

獲獎理由：以其前瞻性的智能化戰(zhàn)略和用戶深度參與的共創(chuàng)模式,，打造了超越期待的價值體驗，打造了“話題感,、場面感,、沉浸感”三個維度的品牌體感。

19“登峰造G”全新梅賽德斯-奔馳G級越野車上市營銷戰(zhàn)役

獲獎理由：強化了奔馳在豪華硬派越野車市場的領(lǐng)導(dǎo)地位,，為品牌帶來了新的活力和關(guān)注度,。跨界合作的多維感官體驗,，成功樹立了硬派越野的新標(biāo)準(zhǔn),，滿足了消費者對個性化和專屬性的需求，詮釋了“傳奇是永不過時的經(jīng)典”,。

20,、一汽大眾高爾夫臥虎藏龍車主形象

獲獎理由：捕捉并展現(xiàn)了高爾夫車主的獨特個性和生活態(tài)度。這種將產(chǎn)品特性與車主個性緊密結(jié)合的營銷策略,，有效地加深了消費者對品牌的情感認(rèn)同,，增強了品牌忠誠度，這些車主故事的集合,，構(gòu)成了高爾夫品牌文化的一部分,。

21、2024蔚來創(chuàng)新科技日

獲獎理由：創(chuàng)新的用戶社區(qū)建設(shè)和數(shù)字化營銷策略,。采用“系列發(fā)布會+權(quán)威媒體定調(diào)＋創(chuàng)始人直播+多圈層媒體傳播+視頻內(nèi)容二創(chuàng)剪輯”的復(fù)合傳播形式,，進行全方位事件傳播。不僅提升了用戶體驗,，也增加了品牌的市場競爭力和用戶忠誠度,。

22、“風(fēng)起東方,，中國名片”2024中國新能源汽車1000萬輛達成系列活動

獲獎理由：嵐圖汽車精準(zhǔn)把握了行業(yè)里程碑事件的機遇,，通過聯(lián)合多方資源，打造了一場具有廣泛影響力的行業(yè)盛事,。這種借勢營銷策略,，有效地將國家成就與品牌形象相結(jié)合，提升了品牌影響力,。

23,、東風(fēng)納米01用戶共創(chuàng)

獲獎理由：深度的用戶參與和共創(chuàng)理念，提升了用戶的參與感和歸屬感,，為品牌與用戶間搭建了堅實的溝通橋梁,。這種以用戶為中心的共創(chuàng)模式，不僅增強了品牌與用戶之間的聯(lián)系,，也為東風(fēng)納米01在激烈的市場競爭中贏得了差異化優(yōu)勢,。

24,、新一代MG5上市營銷

獲獎理由：通過精準(zhǔn)定位年輕消費群體，結(jié)合線上線下多元化互動,，打造了一場別開生面的產(chǎn)品發(fā)布會,。打破傳統(tǒng)營銷邊界，整合多元玩法,，用創(chuàng)意為產(chǎn)品賦能,，使新車未上市先出圈，上市即熱銷,。其創(chuàng)意營銷不僅提升了品牌影響力,，更彰顯了品牌年輕、活力的形象,。

25,、2024奇瑞全球創(chuàng)新大會

獲獎理由：打破行業(yè)常規(guī)，從前沿技術(shù)研討到用戶共創(chuàng)空間搭建,，讓車主發(fā)聲助力研發(fā),，利用元宇宙技術(shù)打造虛擬展館，線上線下聯(lián)動,，跨越時空界限，向世界傳遞奇瑞創(chuàng)新力量,。通過前沿科技與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深度融合,，為全球消費者帶來全新體驗，彰顯了奇瑞汽車的全球視野與領(lǐng)導(dǎo)地位,。

26,、2024捷途汽車全球旅行+大會

獲獎理由：攜手全球文旅伙伴拓展生態(tài)，推出專屬旅行線路,。通過打造沉浸式旅行體驗,，融合線上線下互動，展現(xiàn)了品牌的獨特魅力,。其創(chuàng)新的營銷策略不僅深化了旅行+生態(tài)布局,，更引領(lǐng)了汽車行業(yè)營銷新潮流。多元融合,、破圈傳播,，不僅賣車，更販賣向往的生活,。

27,、吉利星愿上市傳播

獲獎理由：通過情感共鳴與科技創(chuàng)新的雙重驅(qū)動，打造了一場別開生面的產(chǎn)品發(fā)布,。其創(chuàng)新的營銷手法不僅深刻詮釋了產(chǎn)品理念,，更彰顯了吉利品牌的溫度與活力,。精準(zhǔn)聚焦都市追夢者，以“星愿”之名編織夢想藍圖,，開啟情感共鳴大門,。打破汽車營銷邊界，讓吉利星愿不只是車,，更是通往理想生活的星軌,，創(chuàng)新之光熠熠生輝。

28,、一汽-大眾“帶你去阿勒泰”熱點事件話題營銷

獲獎理由：巧妙融合自然美景與品牌魅力,，通過深度內(nèi)容營銷，激發(fā)公眾情感共鳴,。其創(chuàng)新的營銷策略不僅成功打造熱點話題,，更展現(xiàn)了品牌對社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)?？绲赜?、多維度推廣，不僅為阿勒泰引流,，更為一汽-大眾開啟流量新篇,。

29、《從故宮到凡爾賽宮 致敬東方之旅》整合營銷

獲獎理由：神龍汽車緊抓中法建交 60 周年文化交流契機,，將從故宮到凡爾賽宮的旅程,，打造成為能夠體現(xiàn)產(chǎn)品核心價值的場景化用戶共創(chuàng)體驗 IP 活動，多維度展示法系品牌魅力,，傳播成果豐碩,，有力提升品牌知名度與影響力。

30,、一定紅坦克500阿拉善神秘挑戰(zhàn)

獲獎理由：精準(zhǔn)把握了越野熱點與阿拉善話題機遇,，憑借動力、配色,、車手的懸念設(shè)計,，全鏈路傳播策略，以小投入獲大流量,，成功出圈,，有效提升品牌聲量，強化技術(shù)認(rèn)知,，不僅成為新能源越野營銷的傳播典范,，更為后續(xù)產(chǎn)品和技術(shù)發(fā)布奠定高端價值基礎(chǔ)。

31,、GWM【長期主義 全球熱愛】

獲獎理由：精準(zhǔn)洞察了中國車企走向國際化的品牌痛點,，以創(chuàng)新的視頻和直播策略,，突破語言障礙，圍繞技術(shù)領(lǐng)先,、戰(zhàn)略車型,、用戶體驗與形象、市場競爭力等核心要素,，實現(xiàn)全球聯(lián)動,，有效提升品牌海外影響力，促進銷售轉(zhuǎn)化,，成功塑造了“科技”“越野” 的全球用戶心智,。

32、東風(fēng)汽車感恩6000萬用戶相伴暨全新嵐圖夢想家上市發(fā)布會

獲獎理由：錨定6000萬用戶基礎(chǔ),，借內(nèi)容營銷,、情感共鳴與用戶體驗三大支柱，深挖東風(fēng)品牌底蘊,，巧妙借勢熱點,，多維度撬動產(chǎn)品價值認(rèn)同，曝光度高,、傳播范圍廣,、互動性強，成功重塑車型價值,，打造現(xiàn)象級上市發(fā)布會,。

33、五菱星光S整合營銷案例

獲獎理由：精準(zhǔn)洞察消費者對 A 級 SUV 需求,，聚焦核心場景與痛點,，通過出色產(chǎn)品打造與有效營銷推廣,，不僅實現(xiàn)產(chǎn)品力傳播,，更強化了“人民需要什么五菱就造什么，回歸為人民造好車為出發(fā)點”的品牌塑造,。

34,、日產(chǎn)·盡興由NI品牌煥新專項

獲獎理由：面對中國汽車市場翻天覆地的變化，面臨著重塑品牌形象和加速新能源轉(zhuǎn)型的緊迫任務(wù),。結(jié)合中國消費者對“盡興生活”的向往和自身的新能源產(chǎn)品規(guī)劃,，確定以“盡興由 NI”為全新品牌承諾，并落實為六大品牌行動,，實現(xiàn)品牌煥新和市場影響力的全面提升,。

35、上汽大通MAXUS大家9超混整合營銷

獲獎理由：通過對消費者“里程焦慮,，油費攀升的雙重壓力”的洞察,，針對性的提出突顯產(chǎn)品力的“一年只加一箱油,，一周只充一次電”的宣傳口號，通過一分鐘左右的病毒視頻,，以趣味演繹的方式,，讓超長續(xù)航能力的產(chǎn)品點更便于理解與記憶，建立消費者心智,。

36,、TOP Grade動力電池品質(zhì)挑戰(zhàn)

獲獎理由：中汽傳媒充分洞察消費者痛點，深入了解市場需求,，以線上+線下相結(jié)合的形式,，推出了“電池安全鐵人三項挑戰(zhàn)”。以創(chuàng)意的形式吸引用戶眼球,，極端的工況挑戰(zhàn)更嚴(yán)苛的用車場景,，全維度的傳播引領(lǐng)行業(yè)關(guān)注，全方面助力品牌宣傳,。

37,、2024嵐圖海外品牌建設(shè)

獲獎理由：以“共嵐圖”出海戰(zhàn)略成功布局全球六大洲，通過高端化,、國際化的品牌建設(shè),，展現(xiàn)了中國新能源汽車品牌的強勁實力和全球影響力，為汽車品牌的全球化發(fā)展樹立了新標(biāo)桿

38,、2024新奧迪Q家族旗艦SUV上市發(fā)布會及試駕體驗季活動營銷項目

獲獎理由：通過與《中國國家地理》的深度合作,，名人效應(yīng)的利用，以及緊扣時事熱點的借勢營銷,，成功打造了一場穿越極境的豪華體驗之旅,，展現(xiàn)了奧迪Q家族SUV的卓越性能和品牌精神，實現(xiàn)了品牌傳播與用戶體驗的雙重提升,。

39,、奔騰小馬創(chuàng)新營銷

獲獎理由：憑借精準(zhǔn)的女性市場定位和創(chuàng)新的營銷策略，通過明星代言,、跨界合作,、以及IP營銷、改裝傳播和病毒內(nèi)容造勢,，以用戶體驗為中心,，實現(xiàn)了品牌與用戶的深度互動，成功打造熱門產(chǎn)品,，實現(xiàn)品牌聲量和銷量的雙提升,。

40、2024廣汽本田躁夢節(jié)活動

獲獎理由：“以用戶為中心”理念，成功打造了一場跨圈層聯(lián)動的汽車文化盛會,。通過融合新能源與智能化元素,，不僅強化了用戶對品牌新階段的認(rèn)知，更拉近了與用戶的距離,，展現(xiàn)了品牌發(fā)展中的創(chuàng)新和引領(lǐng)作用,。

41、AION RT&埃安霸王龍 全民公測項目

獲獎理由：成功將智能駕駛技術(shù)普及給廣大消費者,，實現(xiàn)了品牌認(rèn)知度和市場份額的雙重提升,，同時收集了寶貴的用戶反饋，為產(chǎn)品優(yōu)化提供了數(shù)據(jù)支持,，展現(xiàn)了智能汽車領(lǐng)域的創(chuàng)新力,。

五、作品類（4件）

1,、常遠IP《我要上賽道》系列視頻

獲獎理由：東風(fēng)風(fēng)神以娛樂化,、幽默化的營銷方式拉近與年輕群體的距離，借勢流量 IP 定制系列創(chuàng)意短片破圈傳播,，在借勢明星效應(yīng),、流量陣地引爆、產(chǎn)品力植入,、話題二次擴散,、終端聯(lián)動傳播等方面成績突出，強化了奕炫賽改基因及冠軍性能標(biāo)簽認(rèn)知,。

2,、星海V9《手持萬卷，心向星?！飞鲜蠺VC

獲獎理由：當(dāng)智慧新中產(chǎn)群體面對時代的焦慮,，星海 V9 眾里尋他，找到了在網(wǎng)絡(luò)上長期致力于書籍解讀與知識分享的樊登,，樊登粉絲群體與 “智慧新中產(chǎn)” 這一目標(biāo)人群高度重合,，樊登示范的用車場景，娓娓道來的生活智慧,，化為星海V9的品牌感染力,，潛移默化的吸引到目標(biāo)人群認(rèn)定：星海 V9的“近無憂 遠無慮”,，正是他們追求美好生活高度契合的出行伙伴,。

3、極氪7X一鍵破窗產(chǎn)品點視頻

獲獎理由：該功能為用戶帶來安全感的提升,，不僅在實際遇險時發(fā)揮作用,，更在日常駕駛中給予用戶心理上的慰藉，以一鍵守護改変用戶對汽車安全的認(rèn)知和期望，為絕境創(chuàng)造生機,。

4,、新領(lǐng)克 09 EM-P郭富城代言TVC

獲獎理由：攜手郭富城，以“愛”為核心,，巧妙融合明星形象與車型特點,，展現(xiàn)了產(chǎn)品在多元生活場景中的陪伴與支持，傳遞出愛,、責(zé)任與夢想的深刻主題,，創(chuàng)意與情感共鳴兼?zhèn)洌且淮魏艹晒Φ钠放苽鞑ァ?/p>