車原創(chuàng) 長安新能源的最后一班"列車"終于發(fā)車了。
8月27日晚,，長安汽車正式發(fā)布專注新能源化的“長安啟源”品牌,。
當(dāng)下，深藍(lán)汽車選擇單飛,，阿維塔擁有合資關(guān)系,，相較之下長安啟源就是長安品牌的唯一“親兒子”，其背負(fù)的期望有多重,，不言而喻,。
“最長安的新能源”
在發(fā)布會當(dāng)晚，長安汽車董事長朱華榮就直接下達(dá)了KPI：到2030年,，啟源目標(biāo)銷售150萬輛（年銷量）……
而長安集團(tuán)整體年銷量規(guī)模要達(dá)到500萬輛,，其中長安系品牌要做到400萬輛，所以啟源相當(dāng)于占到長安汽車整體銷量的37.5%,。
到底怎樣的品牌才能擔(dān)綱起長安汽車整個集團(tuán)的大旗,？
長安的解答思路是“數(shù)字化”，按官方的說法,，長安啟源占位“數(shù)智進(jìn)化新汽車”,。在當(dāng)晚，朱華榮親自“帶鹽”，洋洋灑灑地解釋了整個品牌理念和規(guī)劃：
譬如,，長安啟源將全力推進(jìn)“軟件定義汽車”,，秉承“硬件可插拔、場景可編排,、生態(tài)可隨需,、系統(tǒng)自進(jìn)化”的“新汽車”理念。
再譬如,，到2030年,，長安汽車將累計投入2000億元，新增超1萬人的科技創(chuàng)新團(tuán)隊,；
將通過持續(xù)進(jìn)化,、新能源、新平臺科技,，以及軟件定義汽車,、SDA智能電動超級數(shù)字化平臺等技術(shù)，為用戶帶來數(shù)智未來的新汽車產(chǎn)品……
不過以上這些都不重要,，畢竟概念過于抽象和宏觀,。對消費者而言，更重要的是產(chǎn)品形態(tài),、表現(xiàn)力等,，能給他們轉(zhuǎn)化為怎樣的使用價值。
按照規(guī)劃,，長安啟源將推出A系列,、Q系列、E0數(shù)智新汽車系列,，共3個系列車型,。在今年年內(nèi)，長安啟源將陸續(xù)發(fā)布長安啟源A05,、A06,、A07、Q05共4款車型,。
其中首款產(chǎn)品A07早前已發(fā)布,，定位中大型轎車，對標(biāo)比亞迪漢,、海豹,、小鵬P7等，提供純電和增程兩種動力形式,。
長安啟源A07
而剩下的A05,、A06,、Q05也不算神秘了，3款產(chǎn)品都已經(jīng)在工信部網(wǎng)站被披露：
長安啟源A05和A06定位緊湊型轎車,，均搭載由1.5L發(fā)動機和電動機組成的插混系統(tǒng),。
長安啟源A05申報圖
長安啟源A06申報圖
長安啟源Q05是一款緊湊型SUV，搭載1.5L自然吸氣發(fā)動機與電動機組成的增程式混動系統(tǒng),。
長安啟源Q05申報圖
長安啟源A05,、A06、A07,、Q05并沒有像多數(shù)品牌一樣采用”套娃式”設(shè)計,，而是四種截然不同設(shè)計理念，而且四款車型接連浮出水面,，推出速度值得點贊,。
看到這里，長安啟源的打法便清晰起來了：A07用最高規(guī)格的技術(shù),、用料為品牌定調(diào)和打樣,，讓增換購消費者成為先鋒用戶，并且形成口碑,；
緊接著，A05,、A06,、Q05征戰(zhàn)最具消費潛力的緊湊級別市場，負(fù)責(zé)擴大銷量基本盤,。假設(shè)三款產(chǎn)品都擁有不俗的產(chǎn)品力,，再加上合理的售價，很有可能形成大量的市場需求,。
在發(fā)布會現(xiàn)場,，長安啟源還帶來了一個彩蛋——E0概念車。作為一臺跨界車型,，E0系列概念車集成了許多超前的設(shè)計理念,，如無門把手（感應(yīng)開啟）、流媒體后視鏡,、車頭電量以及續(xù)航里程顯示等等,，這些都將有望在量產(chǎn)車上得以延續(xù)。
車海戰(zhàn)術(shù)的正確打開方式
中國從不缺品牌,，沒記錯的話,，在前幾年新勢力造車狂潮時期，中國的汽車品牌數(shù)量曾經(jīng)高達(dá)400-500多個,。光現(xiàn)在的長安集團(tuán)背后就擁有長安,、歐尚、凱程、深藍(lán),、阿維塔等多個品牌或序列,。
當(dāng)長安啟源發(fā)布，吃瓜群眾或多或少會有這樣的迷惑：”為什么長安汽車會搞這么多品牌,？“
其實也不難理解,，正如前面所說，長安深藍(lán)目前已變更為深藍(lán)汽車,，選擇“去長安化”單飛,，背后還牽涉到其他股東的利益。造型設(shè)計比較新潮前衛(wèi),，主打年輕化,。
阿維塔是長安汽車、寧德時代,、華為三方的結(jié)晶品,，“共同定義，聯(lián)合開發(fā)”的華為HI模式,，融合了華為和寧德時代最新的技術(shù),，也相當(dāng)于長安自主品牌中的價格天花板；
啟源則是長安品牌旗下唯一全采用新能源技術(shù)路線的“親兒子”,，從申報圖曝光的四款車型以及概念車來看,，今后啟源估計將搭建成入門到高端的全系序列。
因此,，不同的品牌能滿足不同細(xì)分市場需求,。
另一方面，像最近的吉利銀河,、奇瑞星途的星紀(jì)元等品牌都有相似的操作,，通過全新面貌、全新形象來承載全面轉(zhuǎn)型新能源化的重任,，儼然流露出一副”造新能源車,，我是認(rèn)真的“的架勢。
只是在新能源變革時代,，并不是簡單的改頭換面就能造就出成功的新品牌,。其實，比亞迪的多品牌車海戰(zhàn)術(shù)就給所有中國車企指明一條清晰的路徑,。
近一兩年,，比亞迪年衍生出海洋網(wǎng)、王朝網(wǎng),、騰勢,、方程豹,、仰望等多個品牌分支，這些品牌都建立在諸如刀片電池,、DM雙?；靹印⒃戚偟三嫶笄矣埠说募夹g(shù)體系上,。
整個技術(shù)體系衍生了DM-i,、DM-p、DMO與云輦-C,、云輦-A,、云輦-P、云輦-X等不同方案,，比亞迪再根據(jù)品牌調(diào)性和產(chǎn)品定位,、調(diào)性不同，靈活運用,。
按照傳福哥的原話是：“比亞迪擁有技術(shù)魚池,，里面有各種各樣的技術(shù)，市場需要時,，我們就撈一條出來,，電動車、軌道交通都是‘魚池’里的大魚,?！?/p>
回到長安啟源身上，（從目前透露出的信息來看）,，這四款車型更多的是承接轉(zhuǎn)型的過渡作用，讓人覺得還欠缺些許火花,，尤其現(xiàn)在的新能源智能汽車趨向同質(zhì)化,，更需要大破大立，建立起技術(shù)護(hù)城河,、絕對的產(chǎn)品優(yōu)勢,。
這或許是長安啟源當(dāng)前的首要任務(wù)。
寫在最后
“未來3-5年將有80%的中國燃油車品牌關(guān)停并轉(zhuǎn)……”朱華榮曾經(jīng)無數(shù)次對外”販賣“起新能源焦慮,，誠然對于主要靠賣燃油車為生的長安集團(tuán)來說,，自己本身也是被新能源焦慮所困。
不過隨著最后一塊拼圖——長安啟源問世,，補全了集團(tuán)的新能源版圖,，新能源化全面按下加速鍵，焦慮也將逐漸消散,，接下來就看市場的反應(yīng)如何了,。
