▲ 奔騰小馬

因為重視年輕用戶的需求,，所以，產(chǎn)品賣點(diǎn)可以直接擊中用戶的心,，產(chǎn)品推廣也可以與用戶玩在一起,。這些竅門，不僅可以復(fù)制到一汽奔騰接下來的產(chǎn)品投放中,，也可以給其他更多的中國汽車品牌帶來啟示,。

本文首發(fā)于E汽車 未經(jīng)授權(quán) 不得轉(zhuǎn)載

雖然，2024年又是中國汽車市場“卷”到極致的一年,，但是,，對于一汽奔騰而言，卻是砥礪奮進(jìn),、成果豐碩的一年,。

2024年，一汽奔騰累計銷量為150777輛,，創(chuàng)下奔騰近十年來銷量新高,，同比增長25%，以高增長圓滿收官,。其中,，新能源汽車銷量為82872輛,，同比增長214%,，新能源滲透率高達(dá)55%，為中國汽車市場交出了一份令人矚目的答卷,。

2025年,，開局便迎開門紅。1月7日,，一汽奔騰與花生好車在長春簽署10777臺年度采購協(xié)議,，這是雙方自2021年達(dá)成戰(zhàn)略合作后，合作體量的又一次顯著增長,。這一舉措,，也展現(xiàn)出一汽奔騰蓬勃向上的發(fā)展態(tài)勢、以及“火力全開”邁向新征程的好勢頭,。

多效合作,、全力出擊，2024高增長,！

在剛剛過去的2024年,，一汽奔騰的年度總銷量創(chuàng)下十年來銷量新高,，新能源汽車銷量更是實(shí)現(xiàn)了超2倍的增長，最終以相當(dāng)漂亮的成績收官,，在復(fù)雜多變的市場環(huán)境中實(shí)現(xiàn)了銷量的顯著增長,。

在《E汽車》看來，這一成績的取得,，主要得益于一汽奔騰多年來在產(chǎn)品研發(fā),、品牌建設(shè)、以及市場拓展等方面的不懈努力,。

產(chǎn)品創(chuàng)新,，精準(zhǔn)出擊。2024年,，一汽奔騰不斷推陳出新,，完善產(chǎn)品矩陣。其中,，奔騰小馬聚焦短途出行場景,，配備6處高強(qiáng)鋼防撞梁的籠式安全車身和IP68級高標(biāo)準(zhǔn)防水電池包，最大限度地消除用戶對微型純電動汽車安全的顧慮,，并且,，還推出了具備快充功能的222km長續(xù)航車型，滿足更多用戶的里程需求,；奔騰B70(圖片|配置|詢價)作為自主B級家轎的代表,，展現(xiàn)出強(qiáng)大的產(chǎn)品力。它憑借空間,、智能,、配置、性能的全面越級,，集合資車的品質(zhì),、C級車的配置、B級車的尺寸,、A級車的價格于一體,，成為合資B級車平替最優(yōu)選；奔騰T90則以超高性價比在A級SUV市場站穩(wěn)腳跟,，其2772mm超長軸距,、L2.5級智駕、高通驍龍8155芯片等產(chǎn)品力,，成功吸引了廣大家庭用戶,。

技術(shù)沉淀，體系支撐。截至目前,，一汽奔騰打造了“智控平臺,、智擎動力、智悅平臺”三大平臺,。智控平臺以FMA架構(gòu)和FME純電架構(gòu),，使產(chǎn)品性能達(dá)到國際領(lǐng)先水準(zhǔn)；“智擎動力”平臺擁有高效的傳統(tǒng)動力平臺和全新開發(fā)的多合一電驅(qū)系統(tǒng),；“智悅平臺”,，則對基礎(chǔ)架構(gòu)、座艙系統(tǒng),、網(wǎng)聯(lián)服務(wù)和人機(jī)交互進(jìn)行垂直資源整合,。正是這些平臺的存在，為一汽奔騰產(chǎn)品的高品質(zhì)和高性能提供了有力支撐,。

營銷創(chuàng)新,，貼近用戶。在品牌建設(shè)方面,，一汽奔騰通過跨界合作,、體驗式營銷、用戶共創(chuàng)等舉措,，全面貼近年輕用戶,。從奔騰T90上市集合潮流樂隊，到簽約中國國家田徑隊與亞運(yùn)冠軍同行,；從奔騰B70以一場國潮盛典實(shí)現(xiàn)流量爆破,，到百公里極速翻滾挑戰(zhàn)和極致冰雪試駕展現(xiàn)產(chǎn)品在安全、操控等方面的硬實(shí)力,；還有,，與德芙、大窯,、橘朵等網(wǎng)紅品牌展開合作,，舉行小馬粉絲節(jié)、city一夏杭州漫展活動等一系列創(chuàng)新營銷活動,。這些不僅提升了一汽奔騰的品牌知名度，還增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的互動和情感連接,。

同時,，一汽奔騰在出行和海外市場持續(xù)發(fā)力。奔騰NAT深耕“國民的士”的產(chǎn)品口碑,，克服出行需求萎縮等不利因素,，全年銷售16873輛，在純電MPV銷量排行中始終占據(jù)頭部位置。在海外市場,，一汽奔騰緊跟中國品牌出海大潮,，在深耕東歐、中東兩大主銷區(qū)域的同時,，積極布局亞太,、拉美地區(qū)市場，全年出口量相比去年增長177%,，規(guī)模效應(yīng)凸顯,，海外知名度進(jìn)一步提高。

戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,、全面向新,，2025開門紅！

2025年伊始,，一汽奔騰便迎來了開門紅,。1月7日，一汽奔騰與花生好車在長春簽署10777臺年度采購協(xié)議,，并表示雙方將在車型定制,、渠道融合、金融服務(wù)等多個領(lǐng)域開展全鏈路深度合作,。這意味著,，雙方除了持續(xù)推動平臺定制版奔騰B70的熱銷，還將引入燃油節(jié)能SUV車型奔騰T90定制版,，以及一汽奔騰全新的多款新能源車型,，為客戶提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

而在此之前,，一汽奔騰于2024年12月,，提出了“ALL IN新能源”的轉(zhuǎn)型目標(biāo)，以“品牌向新,、體驗向新,、產(chǎn)品向新”的三大“向新力”開啟新能源變道。這意味著,，接下來,，一汽奔騰將在新能源賽道上找準(zhǔn)方向、加速發(fā)展,，依托中國一汽70年的造車品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),，聚焦純電新能源平臺技術(shù)和智慧座艙能力的構(gòu)筑，為技術(shù)升級和產(chǎn)品競爭力提升奠定堅實(shí)的基礎(chǔ),。

按照規(guī)劃,，未來3年，奔騰將在主流大眾市場投放超過6款全新產(chǎn)品，其中包括純電,、混動等多種動力選擇,。以即將上市的悅意03為例，它作為一汽奔騰全新新能源產(chǎn)品家族的首款車型,，致力于打造“能耗,、空間、智能”三個第一,，專注于為年輕小家庭用戶提供美好松弛的用車生活,。

在市場拓展方面,，一汽奔騰除了繼續(xù)深化與花生好車等合作伙伴的合作,，還將進(jìn)一步整合線上線下資源,，實(shí)現(xiàn)銷售渠道的互聯(lián)互通,，客戶運(yùn)營的整合互補(bǔ),，提升銷售效率和用戶體驗,；在服務(wù)升級方面,，一汽奔騰將繼續(xù)以用戶為中心,，不斷優(yōu)化服務(wù)流程和質(zhì)量,。518服務(wù)權(quán)益和騰粉購車節(jié)兩大營銷IP也將不斷升級,，持續(xù)為用戶提供更優(yōu)質(zhì)、更貼心的服務(wù),，進(jìn)一步提升用戶滿意度和忠誠度,。

寫在最后：

在《E汽車》看來，一汽奔騰2024年的成功,，更多的是源于對用戶的重視,。因為重視年輕用戶的需求，所以,，產(chǎn)品賣點(diǎn)可以直接擊中用戶的心,，產(chǎn)品推廣也可以與用戶玩在一起。這些竅門,，不僅可以復(fù)制到一汽奔騰接下來的產(chǎn)品投放中,，也可以給其他更多的中國汽車品牌帶來啟示。

另外,，憑借2024年積累的品牌影響力和市場口碑,，一汽奔騰有望在2025年進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額，特別是在新能源和智能化領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)新的突破,。新的一年,，一汽奔騰一定會繼續(xù)秉持創(chuàng)新、進(jìn)取的精神,，火力全開，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)、優(yōu)化服務(wù)水平,、拓展市場份額,，向著更高的目標(biāo)奮勇前進(jìn)。