▲ 奔騰小馬
因?yàn)橹匾暷贻p用戶的需求,，所以,，產(chǎn)品賣點(diǎn)可以直接擊中用戶的心，產(chǎn)品推廣也可以與用戶玩在一起,。這些竅門,，不僅可以復(fù)制到一汽奔騰接下來(lái)的產(chǎn)品投放中，也可以給其他更多的中國(guó)汽車品牌帶來(lái)啟示,。
本文首發(fā)于E汽車 未經(jīng)授權(quán) 不得轉(zhuǎn)載
雖然,，2024年又是中國(guó)汽車市場(chǎng)“卷”到極致的一年，但是,，對(duì)于一汽奔騰而言,，卻是砥礪奮進(jìn),、成果豐碩的一年。
2024年,，一汽奔騰累計(jì)銷量為150777輛,，創(chuàng)下奔騰近十年來(lái)銷量新高，同比增長(zhǎng)25%,，以高增長(zhǎng)圓滿收官,。其中，新能源汽車銷量為82872輛,，同比增長(zhǎng)214%,，新能源滲透率高達(dá)55%，為中國(guó)汽車市場(chǎng)交出了一份令人矚目的答卷,。
2025年,，開(kāi)局便迎開(kāi)門紅。1月7日,，一汽奔騰與花生好車在長(zhǎng)春簽署10777臺(tái)年度采購(gòu)協(xié)議,，這是雙方自2021年達(dá)成戰(zhàn)略合作后，合作體量的又一次顯著增長(zhǎng),。這一舉措,，也展現(xiàn)出一汽奔騰蓬勃向上的發(fā)展態(tài)勢(shì)、以及“火力全開(kāi)”邁向新征程的好勢(shì)頭,。
多效合作,、全力出擊，2024高增長(zhǎng),！
在剛剛過(guò)去的2024年,，一汽奔騰的年度總銷量創(chuàng)下十年來(lái)銷量新高，新能源汽車銷量更是實(shí)現(xiàn)了超2倍的增長(zhǎng),，最終以相當(dāng)漂亮的成績(jī)收官,，在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)了銷量的顯著增長(zhǎng)。
在《E汽車》看來(lái),，這一成績(jī)的取得,，主要得益于一汽奔騰多年來(lái)在產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè),、以及市場(chǎng)拓展等方面的不懈努力,。
產(chǎn)品創(chuàng)新，精準(zhǔn)出擊,。2024年,，一汽奔騰不斷推陳出新，完善產(chǎn)品矩陣。其中,，奔騰小馬聚焦短途出行場(chǎng)景,，配備6處高強(qiáng)鋼防撞梁的籠式安全車身和IP68級(jí)高標(biāo)準(zhǔn)防水電池包,，最大限度地消除用戶對(duì)微型純電動(dòng)汽車安全的顧慮,，并且，還推出了具備快充功能的222km長(zhǎng)續(xù)航車型,，滿足更多用戶的里程需求,；奔騰B70(圖片|配置|詢價(jià))作為自主B級(jí)家轎的代表，展現(xiàn)出強(qiáng)大的產(chǎn)品力,。它憑借空間,、智能、配置,、性能的全面越級(jí),，集合資車的品質(zhì)、C級(jí)車的配置,、B級(jí)車的尺寸,、A級(jí)車的價(jià)格于一體，成為合資B級(jí)車平替最優(yōu)選,；奔騰T90則以超高性價(jià)比在A級(jí)SUV市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟,，其2772mm超長(zhǎng)軸距、L2.5級(jí)智駕,、高通驍龍8155芯片等產(chǎn)品力,，成功吸引了廣大家庭用戶。
技術(shù)沉淀,，體系支撐,。截至目前，一汽奔騰打造了“智控平臺(tái),、智擎動(dòng)力,、智悅平臺(tái)”三大平臺(tái)。智控平臺(tái)以FMA架構(gòu)和FME純電架構(gòu),，使產(chǎn)品性能達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水準(zhǔn),；“智擎動(dòng)力”平臺(tái)擁有高效的傳統(tǒng)動(dòng)力平臺(tái)和全新開(kāi)發(fā)的多合一電驅(qū)系統(tǒng)；“智悅平臺(tái)”,，則對(duì)基礎(chǔ)架構(gòu),、座艙系統(tǒng)、網(wǎng)聯(lián)服務(wù)和人機(jī)交互進(jìn)行垂直資源整合,。正是這些平臺(tái)的存在,，為一汽奔騰產(chǎn)品的高品質(zhì)和高性能提供了有力支撐。
營(yíng)銷創(chuàng)新，貼近用戶,。在品牌建設(shè)方面,，一汽奔騰通過(guò)跨界合作、體驗(yàn)式營(yíng)銷,、用戶共創(chuàng)等舉措,，全面貼近年輕用戶。從奔騰T90上市集合潮流樂(lè)隊(duì),，到簽約中國(guó)國(guó)家田徑隊(duì)與亞運(yùn)冠軍同行,；從奔騰B70以一場(chǎng)國(guó)潮盛典實(shí)現(xiàn)流量爆破，到百公里極速翻滾挑戰(zhàn)和極致冰雪試駕展現(xiàn)產(chǎn)品在安全,、操控等方面的硬實(shí)力,；還有，與德芙,、大窯,、橘朵等網(wǎng)紅品牌展開(kāi)合作，舉行小馬粉絲節(jié),、city一夏杭州漫展活動(dòng)等一系列創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷活動(dòng),。這些不僅提升了一汽奔騰的品牌知名度，還增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)和情感連接,。
同時(shí),，一汽奔騰在出行和海外市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力。奔騰NAT深耕“國(guó)民的士”的產(chǎn)品口碑,，克服出行需求萎縮等不利因素,，全年銷售16873輛，在純電MPV銷量排行中始終占據(jù)頭部位置,。在海外市場(chǎng),，一汽奔騰緊跟中國(guó)品牌出海大潮，在深耕東歐,、中東兩大主銷區(qū)域的同時(shí),，積極布局亞太、拉美地區(qū)市場(chǎng),，全年出口量相比去年增長(zhǎng)177%,，規(guī)模效應(yīng)凸顯，海外知名度進(jìn)一步提高,。
戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,、全面向新，2025開(kāi)門紅,！
2025年伊始,，一汽奔騰便迎來(lái)了開(kāi)門紅,。1月7日，一汽奔騰與花生好車在長(zhǎng)春簽署10777臺(tái)年度采購(gòu)協(xié)議,，并表示雙方將在車型定制,、渠道融合、金融服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域開(kāi)展全鏈路深度合作,。這意味著,，雙方除了持續(xù)推動(dòng)平臺(tái)定制版奔騰B70的熱銷，還將引入燃油節(jié)能SUV車型奔騰T90定制版,，以及一汽奔騰全新的多款新能源車型,，為客戶提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,。
而在此之前,，一汽奔騰于2024年12月，提出了“ALL IN新能源”的轉(zhuǎn)型目標(biāo),，以“品牌向新,、體驗(yàn)向新、產(chǎn)品向新”的三大“向新力”開(kāi)啟新能源變道,。這意味著,，接下來(lái)，一汽奔騰將在新能源賽道上找準(zhǔn)方向,、加速發(fā)展,，依托中國(guó)一汽70年的造車品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，聚焦純電新能源平臺(tái)技術(shù)和智慧座艙能力的構(gòu)筑,，為技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力提升奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。
按照規(guī)劃，未來(lái)3年,，奔騰將在主流大眾市場(chǎng)投放超過(guò)6款全新產(chǎn)品,，其中包括純電、混動(dòng)等多種動(dòng)力選擇,。以即將上市的悅意03為例,，它作為一汽奔騰全新新能源產(chǎn)品家族的首款車型，致力于打造“能耗,、空間,、智能”三個(gè)第一，專注于為年輕小家庭用戶提供美好松弛的用車生活,。
在市場(chǎng)拓展方面,，一汽奔騰除了繼續(xù)深化與花生好車等合作伙伴的合作，還將進(jìn)一步整合線上線下資源,，實(shí)現(xiàn)銷售渠道的互聯(lián)互通,，客戶運(yùn)營(yíng)的整合互補(bǔ),，提升銷售效率和用戶體驗(yàn)；在服務(wù)升級(jí)方面,，一汽奔騰將繼續(xù)以用戶為中心,，不斷優(yōu)化服務(wù)流程和質(zhì)量。518服務(wù)權(quán)益和騰粉購(gòu)車節(jié)兩大營(yíng)銷IP也將不斷升級(jí),，持續(xù)為用戶提供更優(yōu)質(zhì),、更貼心的服務(wù)，進(jìn)一步提升用戶滿意度和忠誠(chéng)度,。
寫(xiě)在最后：
在《E汽車》看來(lái),，一汽奔騰2024年的成功，更多的是源于對(duì)用戶的重視,。因?yàn)橹匾暷贻p用戶的需求,，所以，產(chǎn)品賣點(diǎn)可以直接擊中用戶的心,，產(chǎn)品推廣也可以與用戶玩在一起,。這些竅門，不僅可以復(fù)制到一汽奔騰接下來(lái)的產(chǎn)品投放中,，也可以給其他更多的中國(guó)汽車品牌帶來(lái)啟示,。
另外，憑借2024年積累的品牌影響力和市場(chǎng)口碑,，一汽奔騰有望在2025年進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額,，特別是在新能源和智能化領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)新的突破。新的一年,，一汽奔騰一定會(huì)繼續(xù)秉持創(chuàng)新,、進(jìn)取的精神，火力全開(kāi),，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì),、優(yōu)化服務(wù)水平、拓展市場(chǎng)份額,，向著更高的目標(biāo)奮勇前進(jìn),。
