本文來源：時(shí)代財(cái)經(jīng)作者：劉子裕
穿越圈狂風(fēng)暴雨,，北京依然交出一份極其靚麗的半年報(bào),。
8月28日，北京（01958.HK）對(duì)外披露2023年中期業(yè)績(jī)報(bào)告,。報(bào)告顯示,，集團(tuán)累計(jì)總銷量高達(dá)50.7萬，同比增長(zhǎng)24.1%,；實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入990.47億元（人民幣,，下同），同比增長(zhǎng)18.4%,；歸母凈利潤(rùn)為28.46億元,，同比增長(zhǎng)31.9%；得益于銷量大增,，經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額由90.59億元增至137.08億元,，同比增長(zhǎng)51.3%,。
總體來看，北京上半年整銷量,、營收,、凈利均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)攀升，盈利能力持續(xù)優(yōu)化,，在自主品牌,、出口業(yè)務(wù)及新能源板塊等三個(gè)不同維度均有較大突破，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭,，為下半年集團(tuán)業(yè)務(wù)發(fā)展注入巨大信心,。
中協(xié)數(shù)據(jù)顯示,，1-6月,，全國乘用總銷量1,126.8萬輛，同比增長(zhǎng)8.8%,。其中,，中國品牌乘用?上半年銷售598.6萬輛，同比增長(zhǎng)22.4%,，市場(chǎng)份額達(dá)到53.1%,，自主品牌國產(chǎn)呈現(xiàn)出持續(xù)擴(kuò)張態(tài)勢(shì)。
北京銷量表現(xiàn)相當(dāng)不錯(cuò),。旗下四大整業(yè)務(wù),，即北京品牌、北京奔馳,、北京現(xiàn)代,、福建奔馳，在上半年合計(jì)實(shí)現(xiàn)總銷量50.7萬輛,，同比增長(zhǎng)24.1%,，銷量增速遠(yuǎn)超市場(chǎng)大盤。
上半年,，北京品牌的銷量增長(zhǎng)達(dá)到125.9%,，是全國自主品牌市場(chǎng)增速22.4%的5.62倍。具體來看,，燃油,、新能源、越野三大產(chǎn)品線齊頭并進(jìn),，其中燃油銷量同比增長(zhǎng)80.77%,，新能源銷量同比增長(zhǎng)267.6%，越野銷量同比增長(zhǎng)76.4%,。
“燃油+新能源+越野”,，是北京品牌新階段的產(chǎn)品序列,。今年上海展期間，北京正式發(fā)布品牌煥新戰(zhàn)略,，重新梳理產(chǎn)品布局,，以滿足用戶“庭、戶外,、樂趣”三大核心需求為目標(biāo),，形成“悅野、悅旅,、悅己”三大產(chǎn)品系列,。其中，悅野性能系列定位為硬核可靠的性能伙伴,，以硬核實(shí)力吸引偏好越野SUV,、向往自由的用戶；悅旅戶外系列主打智享互聯(lián)和硬派時(shí)尚,，滿足用戶城內(nèi),、城郊、城際出行需求,；而悅己出行系列的定位則更加年輕,，以潮酷的外觀吸引國潮先鋒用戶人群。
北京品牌表示,，未來將面向樂天向上,、積極進(jìn)取、相信人生小滿就好的中國主流庭,，以“為億萬庭造好”為己任,，聚焦SUV主航道，以轎,、跨界為輔助，推出10萬-30萬價(jià)格區(qū)間,，包含多元級(jí)別,、多元?jiǎng)恿Φ闹髁鳟a(chǎn)品矩陣，不斷拓展戶外出行場(chǎng)景,，為用戶帶來更多庭的幸福與遠(yuǎn)方的快樂,。
基于此，“一個(gè)北京”戰(zhàn)略持續(xù)深化,，三大產(chǎn)品線齊頭并進(jìn),，助力自主業(yè)務(wù)創(chuàng)收增利。得益于北京品牌銷量上升,，與北京品牌相關(guān)的收入較去年同期增長(zhǎng)274%,，有效拉高整體營收增幅,。
今年以來,，中國市場(chǎng)迅速走出調(diào)整期,，國產(chǎn)出海的熱度也在持續(xù)攀升，成為上半年市表現(xiàn)的一大看點(diǎn),。
中協(xié)數(shù)據(jù)顯示,，1-6月，全國乘用出口達(dá)到178萬輛,，同比增長(zhǎng)88.4%,，出口對(duì)市場(chǎng)整體增長(zhǎng)貢獻(xiàn)顯著。
對(duì)北京而言,，2023年是企業(yè)推動(dòng)內(nèi)生改革,，回歸增長(zhǎng)通道的一年。面對(duì)相對(duì)廣闊的國際市場(chǎng)空間,，北京持續(xù)深化國內(nèi)國際雙市場(chǎng)戰(zhàn)略,，積極推進(jìn)國際業(yè)務(wù)改革，在穩(wěn)固國際業(yè)務(wù)基盤市場(chǎng)的同時(shí),，開拓了沙特,、越南、歐洲等新市場(chǎng),，以爆款型撬動(dòng)海外業(yè)務(wù)增量,。
比如，在歐洲市場(chǎng),，北京以參加年初的比利時(shí)布魯塞爾展為契機(jī),，推動(dòng)旗下爆款智能SUV――北魔方在歐洲上線，成功進(jìn)入比利時(shí),、德國等發(fā)達(dá)國市場(chǎng),。此外，在2023年南非年度型COTY評(píng)選中,，北魔方獲得“2023年最佳緊湊型用”大獎(jiǎng),，一躍成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的新寵。
在中東及南美市場(chǎng),，北京同樣將北魔方作為主推型,，已先后在沙特、科威特,、秘魯,、智利、厄瓜多爾等多個(gè)地方上市,。針對(duì)東南亞市場(chǎng),，北京則主推另外一款爆款型――北京X7,，目前該品牌型已成為占據(jù)越南市場(chǎng)銷量第一的國產(chǎn)，成功引領(lǐng)越南市場(chǎng)的消費(fèi)新風(fēng)尚,。
數(shù)據(jù)顯示,，北京上半年在海外市場(chǎng)取得了較大突破。僅用半年時(shí)間,，北京海外銷量即超過去年全年的出口量,，同比增長(zhǎng)高達(dá)234.8%，增速將近達(dá)到全國出口增速的3倍,。
北京表示,，通過合公司負(fù)責(zé)南非生產(chǎn)基地的生產(chǎn)運(yùn)營和當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的營銷業(yè)務(wù)，通過全子公司北國際負(fù)責(zé)中國和南非以外市場(chǎng)的國際化營銷業(yè)務(wù),，同時(shí)借助海外銷售公司,、KD技術(shù)合作、整分銷等方式推動(dòng)國際化業(yè)務(wù)的快速發(fā)展,?；诖耍本┰诤Ｍ馐袌?chǎng)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力與品牌影響力將持續(xù)提升,，海外銷量將有望繼續(xù)保持高速增長(zhǎng),。
今年上半年,，圈發(fā)生了兩大引人矚目的新“戰(zhàn)事”,，即“燃油降價(jià)保命”和“電內(nèi)卷白熱化”。每月銷量數(shù)據(jù)的背后,，企的轉(zhuǎn)型焦慮似乎正變得越來越嚴(yán)重,。
放眼全球市，電動(dòng)化,、智能化已成必然趨勢(shì),，新能源轉(zhuǎn)型的成功與否將直接影響企的核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步反映到業(yè)績(jī)表現(xiàn)上,。
報(bào)告顯示,，上半年北京的新能源型銷量同比增長(zhǎng)91.5%，表現(xiàn)相當(dāng)優(yōu)異,，新能源轉(zhuǎn)型成效漸顯。
對(duì)北京而言,，自主創(chuàng)新能力對(duì)企新能源轉(zhuǎn)型及未來發(fā)展至關(guān)重要,。報(bào)告顯示，期內(nèi)北京研發(fā)費(fèi)用支出同比降低,，但總額仍超過10.34億元,，各品牌業(yè)務(wù)均大力推動(dòng)研發(fā)體系與能力建設(shè),，加速邁向新能源化賽道。
今年上半年,，北京自主業(yè)務(wù)即北京品牌，主要聚焦“新能源化”“智能化”“網(wǎng)聯(lián)化”,，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)核心技術(shù)和核心能力的突破,，提升其在智能駕駛、三電,、混動(dòng),、整架構(gòu)和電四驅(qū)等核心技術(shù)上的自主掌控力。
值得一提的是,，北京品牌在越野技術(shù)上也取得了巨大突破,。報(bào)告期內(nèi)，北京品牌成功打造越野ATS技術(shù),，采用籠式身,、全金屬防滾架等特有身結(jié)構(gòu)，全面提升越野使用過程中的安全性能,。期間,，北京品牌還推出國內(nèi)首臺(tái)非承載身+四輪獨(dú)懸的越野SUV，并在新能源領(lǐng)域啟動(dòng)全新型的研發(fā)工作,，成功覆蓋A0,、A、A+級(jí)別型,，進(jìn)一步打開自主品牌的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)空間,。
與此同時(shí)，北京奔馳,、北京現(xiàn)代等合品牌也在加速向新能源化轉(zhuǎn)型,，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，進(jìn)一步釋放新動(dòng)能,，為后續(xù)銷量增長(zhǎng)提供支撐,。
比如，北京奔馳將陸續(xù)投放全新EQE純電SUV及梅賽德斯-奔馳S450,、E,、L等多款純電及插電混動(dòng)型，到年底梅賽德斯-奔馳將以17款新能源陣容,，為國內(nèi)客戶提供豐富的豪華新能源產(chǎn)品選擇,，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)空間值得期待；北京現(xiàn)代方面，繼上半年推出“輪上智能兩室一廳”SUV新品,，該品牌將于下半年上市第七代伊蘭特改款型及其N-Line版本,，以保障主力銷量型長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。
展望下半年,，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)回暖及政策效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn),，市場(chǎng)消費(fèi)潛力將被進(jìn)一步釋放，有助于推動(dòng)行業(yè)全年實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng),。北京表示,，將緊跟市場(chǎng)變化，推動(dòng)自主品牌煥新戰(zhàn)略及產(chǎn)品迭代計(jì)劃進(jìn)一步落地,，進(jìn)一步擴(kuò)張海外市場(chǎng),，同時(shí)持續(xù)深化合品牌的新能源化轉(zhuǎn)型?？梢灶A(yù)見,，下半年北京有望延續(xù)前期良好勢(shì)頭，實(shí)現(xiàn)更大的經(jīng)營突破,。
