深蹲起跳吳昊：魏牌向高階新勢力邁進(jìn)

中捷之車 2019-03-28 共73923人圍觀

[行業(yè)] 8月25日，第二十六屆成都國際展覽會如期舉辦,。本屆展以“探向世界,，馭見未來出行”為主題方向，眾多企高管,、供應(yīng)鏈企業(yè)代表,、業(yè)內(nèi)專齊聚一堂，共話行業(yè)新趨勢,、新機(jī)遇,、新挑戰(zhàn)。在本屆展期間,，與魏牌品牌總監(jiān)吳昊進(jìn)行了深入交流,。

自藍(lán)山DHT-PHEV開啟交付后，這款幾乎以一己力帶火了整個品牌,。數(shù)據(jù)顯示,，截至7月，藍(lán)山DHT-PHEV在上市三個月后取得了17258輛累計銷量,，在成都展時,，該型累計銷量已經(jīng)超過2萬輛。藍(lán)山的成功給了魏牌團(tuán)隊上下,、經(jīng)銷商,、老用戶很大的信心，而在吳昊看來,，魏牌給外界帶來的驚喜還不止于此,。

“在藍(lán)山穩(wěn)固基盤后，接下來還有高山,、新拿鐵等新產(chǎn)品進(jìn)入市場,，后面我們還將朝著月銷量破萬甚至更高的目標(biāo)邁進(jìn)。明年全尺寸SUV,、轎以及純電品類到來后,，我們會有更充足的子彈，也會有更大的市場想象空間，大拭目以待,?！?/p>

在產(chǎn)品接連出新的同時，魏牌整體也在向高階新勢力邁進(jìn),。據(jù)吳昊解釋,，上述邁進(jìn)指的是用長城33年造積淀帶來的體系化競爭力，以及魏牌在智能化,、新能源技術(shù)路線的持續(xù)迭代和精進(jìn),，去支撐該品牌在高端新能源賽道上成為高階新勢力品牌，以此去建立用戶的認(rèn)知,。但高階并不代表著魏牌的產(chǎn)品價格會更加的脫離市場,，而是能夠給消費(fèi)者帶來更好智能新能源產(chǎn)品體驗的同時帶來更合適的價格，滿足在存量市場上面魏品牌給更多用戶提供超越競爭的產(chǎn)品體驗和驚喜感知,。

以下為對話實(shí)錄：

：其實(shí)每年展魏牌的展臺都是很大的看點(diǎn),，元素都不一樣，今天我看很有科技風(fēng),，你能不能簡單介紹一下？

吳昊：魏牌新能源這次在新能源館,，從參展位置上大就可以看到魏牌在戰(zhàn)略和建設(shè)方向上發(fā)生了一個轉(zhuǎn)變,。這源于我們所有產(chǎn)品都在進(jìn)入到長續(xù)航PHEV這個技術(shù)路線，2023年從藍(lán)山,、新摩卡到今天開啟預(yù)定的高山,，以及四季度推出的新拿鐵都是PHEV型。從我們的消費(fèi)者調(diào)研來看,，有超過80%的用戶認(rèn)知到魏牌是個高端智能新能源品牌,，這是第一個變化。

第二個變化,，藍(lán)山以及高山的火熱,，一方面藍(lán)山持續(xù)熱銷，高山當(dāng)前整體的市場聲量和話題關(guān)注點(diǎn)也非常高,。用戶對我們的混聯(lián)DHT技術(shù),、CoffeePilot智能輔助駕駛、CoffeeOS智能座艙都非常的認(rèn)可,，這就支撐我們在新能源賽道里面可以去進(jìn)入更高階的新勢力品牌,。

：發(fā)布會上提到了，包括您也說了魏品牌向高階新勢力邁進(jìn),，怎么去理解這個高階新勢力這個全新的品牌標(biāo)簽,。

吳昊：魏牌是基于長城打造的高端新能源品牌，作為一個深的產(chǎn)業(yè)參與者，我們用新能源+智能化全面推進(jìn)魏牌向高階新勢力品牌進(jìn)階,。

我們的底氣不僅來源于長城33年造積淀帶來的體系化競爭力,，也來源于我們在智能化、新能源技術(shù)路線的持續(xù)迭代和精進(jìn),，去支撐我們在高端新能源賽道上成為高階新勢力品牌,，以此去建立用戶的認(rèn)知。

但高階并不代表著我們的產(chǎn)品價格會更加的脫離市場,，而是能夠給消費(fèi)者帶來更好智能新能源產(chǎn)品體驗的同時帶來更合適的價格,，滿足在存量市場上面魏品牌給更多用戶提供超越競爭的產(chǎn)品體驗和驚喜感知。

：說到藍(lán)山這款,，上市后真是在新能源市場遙遙領(lǐng)先,，也是連續(xù)刷新自己的銷售紀(jì)錄，您能簡單介紹一下藍(lán)山這款相對于魏牌來講意味著什么,，包括魏牌整體的市場表現(xiàn)力在新的一個層面您的新的預(yù)期,。

吳昊：藍(lán)山4月13日上市，4月25日才開始正式交付,，5,、6、7月份連續(xù)突破5千輛,，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)三個月的環(huán)比增長,，7月底有17258個庭選擇藍(lán)山。截止目前,，藍(lán)山已經(jīng)擁有超過2萬個用戶,，如此短時間實(shí)現(xiàn)2萬+銷量，這是用戶對于藍(lán)山最大的認(rèn)可,。

對于魏品牌來講,，藍(lán)山是我們面向廣大中國庭的旗艦級大六座SUV，目前30.88萬的主銷版本占到了銷量90%以上,，有超過80%是豪華合換購用戶,，這意味著我們的產(chǎn)品很好地滿足了新中產(chǎn)庭這一高階用戶人群的用需求。藍(lán)山成功的同時,，對整個魏品牌打造高階新勢力品牌品牌認(rèn)知也非常有價值,。

同時，藍(lán)山的成功也給了魏品牌團(tuán)隊上下很大的信心,，無論是我們的經(jīng)銷商伙伴,，還是原有喜歡我們的老用戶，還是持續(xù)關(guān)注魏牌的媒體,，藍(lán)山大獲成功后大都對魏牌有了充滿了期待,。

在藍(lán)山穩(wěn)固基盤后,，接下來還有高山、新拿鐵等新產(chǎn)品進(jìn)入市場,，后面我們還將朝著月銷量破萬甚至更高的目標(biāo)邁進(jìn),。明年全尺寸SUV、轎以及純電品類到來后,，我們會有更充足的子彈,，也會有更大的市場想象空間，大拭目以待,。

：您剛剛提到高山這個產(chǎn)品,，這是魏牌的首款MPV產(chǎn)品，媒體包括用戶整個外界對這款期待很高,，市面上也有很多電動智能的MPV產(chǎn)品,，我們這款相對于目前的產(chǎn)品優(yōu)勢在哪兒？

吳昊：目前高山的訂單表現(xiàn)非常出色,，我們對高山很有信心,。事實(shí)上，在我們最近開展的高山空間美學(xué)私享會全國六城巡展系列活動中,，單場次單天活動就有超過千位真實(shí)用戶踴躍報名體驗高山,，用戶的熱情超乎了我們想象，目前用戶對高山的反響普遍很不錯,。

用戶的反饋主要包括,，首先是高山的命名和造型，咱們中國人對于高山的理解還是有高大上高山仰止的寓意,，另外造型方面也是比較符合中國主流的審美習(xí)慣，很大氣的造型,。

其次是寬大的內(nèi)部空間,，高山實(shí)現(xiàn)了更高的空間利用率，空間表現(xiàn)超過了市場主流高端MPV,，3米大軸距賦予了高山61.1%的同級最佳得房率,，配合前后隨意調(diào)節(jié)的二三排共軌，可以打造各種空間組合―四人出行雙排大兩居,，全老小移動三居室,，后排放倒就是兒童娛樂房……很多長對于二三排并軌的獨(dú)創(chuàng)設(shè)計是非常認(rèn)可的，因為庭出行選擇的情況會很多,，有時候帶2個孩子,，有時候加上老人，有時候男主女主一起出來,，二排三排它可以自有的去調(diào)控它的位置和空間的使用,。

此外,，我們有很高階的功能配置，比如哈曼卡頓16個揚(yáng)聲器,，由哈曼全球首席調(diào)音師格瑞領(lǐng)銜,，55名工程師聯(lián)合高山團(tuán)隊經(jīng)過數(shù)千小時定制化調(diào)校，全設(shè)計了16揚(yáng)聲器,，至高1600W大功率功放,。另外，我們還有雙排懸浮式零重力座椅,、12.5L超大尺寸雙開門冰箱,。

除了這些，我們的CoffeeOS智能座艙也非常出色,，我們現(xiàn)在每個季度一次升級,，持續(xù)優(yōu)化用戶體驗，高山也會同樣去把更新的一些智能交互體驗給到我們消費(fèi)者,。

用戶從對藍(lán)山的認(rèn)可,，到對魏牌混聯(lián)DHT、CoffeePilot智能輔助駕駛,、CoffeeOS技術(shù)的理解,，再到今天高山預(yù)訂即火爆，迎來“高山時刻”,，這對我們是莫大的鼓舞,，我們能做的就是為用戶打造更多更好的產(chǎn)品，把對用戶想說的話都放進(jìn)里,。

：感覺這推出后4S店可能要加班了,。

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