深蹲起跳吳昊：魏牌向高階新勢力邁進

中捷之車 2019-03-28 共74043人圍觀

[行業(yè)] 8月25日,，第二十六屆成都國際展覽會如期舉辦,。本屆展以“探向世界，馭見未來出行”為主題方向,，眾多企高管、供應(yīng)鏈企業(yè)代表,、業(yè)內(nèi)專齊聚一堂,，共話行業(yè)新趨勢、新機遇,、新挑戰(zhàn),。在本屆展期間，與魏牌品牌總監(jiān)吳昊進行了深入交流,。

自藍山DHT-PHEV開啟交付后,，這款幾乎以一己力帶火了整個品牌。數(shù)據(jù)顯示,，截至7月,，藍山DHT-PHEV在上市三個月后取得了17258輛累計銷量，在成都展時,，該型累計銷量已經(jīng)超過2萬輛,。藍山的成功給了魏牌團隊上下、經(jīng)銷商,、老用戶很大的信心,，而在吳昊看來，魏牌給外界帶來的驚喜還不止于此,。

“在藍山穩(wěn)固基盤后,，接下來還有高山、新拿鐵等新產(chǎn)品進入市場,，后面我們還將朝著月銷量破萬甚至更高的目標(biāo)邁進,。明年全尺寸SUV、轎以及純電品類到來后，我們會有更充足的子彈,，也會有更大的市場想象空間,，大拭目以待?！?/p>

在產(chǎn)品接連出新的同時,，魏牌整體也在向高階新勢力邁進。據(jù)吳昊解釋,，上述邁進指的是用長城33年造積淀帶來的體系化競爭力,，以及魏牌在智能化、新能源技術(shù)路線的持續(xù)迭代和精進,，去支撐該品牌在高端新能源賽道上成為高階新勢力品牌,，以此去建立用戶的認(rèn)知。但高階并不代表著魏牌的產(chǎn)品價格會更加的脫離市場,，而是能夠給消費者帶來更好智能新能源產(chǎn)品體驗的同時帶來更合適的價格,，滿足在存量市場上面魏品牌給更多用戶提供超越競爭的產(chǎn)品體驗和驚喜感知。

以下為對話實錄：

：其實每年展魏牌的展臺都是很大的看點,，元素都不一樣,，今天我看很有科技風(fēng)，你能不能簡單介紹一下,？

吳昊：魏牌新能源這次在新能源館,，從參展位置上大就可以看到魏牌在戰(zhàn)略和建設(shè)方向上發(fā)生了一個轉(zhuǎn)變。這源于我們所有產(chǎn)品都在進入到長續(xù)航PHEV這個技術(shù)路線,，2023年從藍山,、新摩卡到今天開啟預(yù)定的高山，以及四季度推出的新拿鐵都是PHEV型,。從我們的消費者調(diào)研來看,，有超過80%的用戶認(rèn)知到魏牌是個高端智能新能源品牌，這是第一個變化,。

第二個變化,，藍山以及高山的火熱，一方面藍山持續(xù)熱銷,，高山當(dāng)前整體的市場聲量和話題關(guān)注點也非常高,。用戶對我們的混聯(lián)DHT技術(shù)、CoffeePilot智能輔助駕駛,、CoffeeOS智能座艙都非常的認(rèn)可,，這就支撐我們在新能源賽道里面可以去進入更高階的新勢力品牌。

：發(fā)布會上提到了,，包括您也說了魏品牌向高階新勢力邁進,，怎么去理解這個高階新勢力這個全新的品牌標(biāo)簽,。

吳昊：魏牌是基于長城打造的高端新能源品牌，作為一個深的產(chǎn)業(yè)參與者,，我們用新能源+智能化全面推進魏牌向高階新勢力品牌進階,。

我們的底氣不僅來源于長城33年造積淀帶來的體系化競爭力，也來源于我們在智能化,、新能源技術(shù)路線的持續(xù)迭代和精進,，去支撐我們在高端新能源賽道上成為高階新勢力品牌，以此去建立用戶的認(rèn)知,。

但高階并不代表著我們的產(chǎn)品價格會更加的脫離市場,，而是能夠給消費者帶來更好智能新能源產(chǎn)品體驗的同時帶來更合適的價格，滿足在存量市場上面魏品牌給更多用戶提供超越競爭的產(chǎn)品體驗和驚喜感知,。

：說到藍山這款,，上市后真是在新能源市場遙遙領(lǐng)先，也是連續(xù)刷新自己的銷售紀(jì)錄,，您能簡單介紹一下藍山這款相對于魏牌來講意味著什么,，包括魏牌整體的市場表現(xiàn)力在新的一個層面您的新的預(yù)期。

吳昊：藍山4月13日上市,，4月25日才開始正式交付,，5、6,、7月份連續(xù)突破5千輛，實現(xiàn)了連續(xù)三個月的環(huán)比增長,，7月底有17258個庭選擇藍山,。截止目前，藍山已經(jīng)擁有超過2萬個用戶,，如此短時間實現(xiàn)2萬+銷量,，這是用戶對于藍山最大的認(rèn)可。

對于魏品牌來講,，藍山是我們面向廣大中國庭的旗艦級大六座SUV,，目前30.88萬的主銷版本占到了銷量90%以上，有超過80%是豪華合換購用戶,，這意味著我們的產(chǎn)品很好地滿足了新中產(chǎn)庭這一高階用戶人群的用需求,。藍山成功的同時，對整個魏品牌打造高階新勢力品牌品牌認(rèn)知也非常有價值,。

同時,，藍山的成功也給了魏品牌團隊上下很大的信心，無論是我們的經(jīng)銷商伙伴,，還是原有喜歡我們的老用戶,，還是持續(xù)關(guān)注魏牌的媒體,，藍山大獲成功后大都對魏牌有了充滿了期待。

在藍山穩(wěn)固基盤后,，接下來還有高山,、新拿鐵等新產(chǎn)品進入市場，后面我們還將朝著月銷量破萬甚至更高的目標(biāo)邁進,。明年全尺寸SUV,、轎以及純電品類到來后，我們會有更充足的子彈,，也會有更大的市場想象空間,，大拭目以待。

：您剛剛提到高山這個產(chǎn)品,，這是魏牌的首款MPV產(chǎn)品,，媒體包括用戶整個外界對這款期待很高，市面上也有很多電動智能的MPV產(chǎn)品,，我們這款相對于目前的產(chǎn)品優(yōu)勢在哪兒,？

吳昊：目前高山的訂單表現(xiàn)非常出色，我們對高山很有信心,。事實上,，在我們最近開展的高山空間美學(xué)私享會全國六城巡展系列活動中，單場次單天活動就有超過千位真實用戶踴躍報名體驗高山,，用戶的熱情超乎了我們想象,，目前用戶對高山的反響普遍很不錯。

用戶的反饋主要包括,，首先是高山的命名和造型,，咱們中國人對于高山的理解還是有高大上高山仰止的寓意，另外造型方面也是比較符合中國主流的審美習(xí)慣,，很大氣的造型,。

其次是寬大的內(nèi)部空間，高山實現(xiàn)了更高的空間利用率,，空間表現(xiàn)超過了市場主流高端MPV,，3米大軸距賦予了高山61.1%的同級最佳得房率，配合前后隨意調(diào)節(jié)的二三排共軌,，可以打造各種空間組合―四人出行雙排大兩居,，全老小移動三居室，后排放倒就是兒童娛樂房……很多長對于二三排并軌的獨創(chuàng)設(shè)計是非常認(rèn)可的,，因為庭出行選擇的情況會很多,，有時候帶2個孩子，有時候加上老人,，有時候男主女主一起出來,，二排三排它可以自有的去調(diào)控它的位置和空間的使用,。

此外，我們有很高階的功能配置,，比如哈曼卡頓16個揚聲器,，由哈曼全球首席調(diào)音師格瑞領(lǐng)銜，55名工程師聯(lián)合高山團隊經(jīng)過數(shù)千小時定制化調(diào)校,，全設(shè)計了16揚聲器,，至高1600W大功率功放。另外,，我們還有雙排懸浮式零重力座椅,、12.5L超大尺寸雙開門冰箱。

除了這些,，我們的CoffeeOS智能座艙也非常出色,，我們現(xiàn)在每個季度一次升級，持續(xù)優(yōu)化用戶體驗,，高山也會同樣去把更新的一些智能交互體驗給到我們消費者,。

用戶從對藍山的認(rèn)可，到對魏牌混聯(lián)DHT,、CoffeePilot智能輔助駕駛,、CoffeeOS技術(shù)的理解，再到今天高山預(yù)訂即火爆,，迎來“高山時刻”,，這對我們是莫大的鼓舞，我們能做的就是為用戶打造更多更好的產(chǎn)品,，把對用戶想說的話都放進里,。

：感覺這推出后4S店可能要加班了。

深蹲起跳吳昊：魏牌向高階新勢力邁進